《一天一篇报告吃透一个行业》2024年中国购物者报告，系列一
2024 年一季度，市场延续复苏，销售额增长 2.0%，但平均售价下降 1.5%。包装食品和饮料引领增长，家庭护理增速放缓，个人护理下滑。价格方面，多数品类平均售价下降，分高端化延续、消费平替延续和止升反降三类趋势。渠道上，线下杂货店和超市增长，大卖场萎缩，O2O 渠道因线下复苏销售额下降，电商格局变化，抖音超越京东成第二大平台。 报告还回顾了 2018 级和 2021 级新生势力品牌表现，总结出品牌力、产品力、渠道力和组织力四大关键成功因素，并选出 61 个 2024 级新生势力品牌。对品牌商而言，需关注消费者需求、优化成本、整合渠道和把握家外消费；零售商则应强化价值主张、挖掘资产价值、重视技术和人才，以应对市场变化，推动行业发展。
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2024 年一季度，市场延续复苏，销售额增长 2.0%，但平均售价下降 1.5%。包装食品和饮料引领增长，家庭护理增速放缓，个人护理下滑。价格方面，多数品类平均售价下降，分高端化延续、消费平替延续和止升反降三类趋势。渠道上，线下杂货店和超市增长，大卖场萎缩，O2O 渠道因线下复苏销售额下降，电商格局变化，抖音超越京东成第二大平台。 报告还回顾了 2018 级和 2021 级新生势力品牌表现，总结出品牌力、产品力、渠道力和组织力四大关键成功因素，并选出 61 个 2024 级新生势力品牌。对品牌商而言，需关注消费者需求、优化成本、整合渠道和把握家外消费；零售商则应强化价值主张、挖掘资产价值、重视技术和人才，以应对市场变化，推动行业发展。
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