今天我想和大家分享一下《疯狂动物城2》的营销策略分析。这部电影不仅在中国市场取得了巨大成功，还刷新了多项票房纪录。让我们一起来看看它是如何做到的吧！
▶项目概述与关键成果
《疯狂动物城2》作为迪士尼2025年的重磅IP，在中国市场取得了前所未有的成功。预售票房高达3.1亿元，刷新中国影史进口动画电影预售记录。首日票房2.28亿元，累计票房更是达到了惊人的66.5亿，票房占比92.7%。品牌联名合作超过50家，预计推出超过2000款联名商品。IP授权商品在2023年12月以来，授权的物城IP大中华区授权业务实现3倍增长。
▶品牌战略
高覆盖与资源倾斜：上海迪士尼乐园作为全球唯一拥有“疯狂动物城”主题园区的景区，与电影同步开启“城市生活节”，并推出克里顿快闪与游客互动。
深植本土化内容共创：将传统文化融入上海迪士尼乐园制作广告中，推出采用剪纸、水墨等中国传统美术风格制作的《动物城日与夜》系列短片。
情感连接与社群培育：与《人物》杂志合作发起“我和我的疯狂因子”暖心征集活动，将电影中的“疯狂CP”关系延伸到用户真实情感体验。
▶产品策略
联名活动创新特点：将电影中的元素融入到联名产品中，如联名款手机壳、联名款服装等，增加产品的吸引力。
线下沉浸式场景构建：在杭州、上海、北京、广州四城同步启动疯狂动物城主题快闪，将门店改造为电影场景。
▶传播策略
社交媒体矩阵构建：在小红书、抖音等平台进行KOL&KOC的铺量投放，通过角色互动、电影片段二创等内容引发用户自发传播。
交通应援：上海浦东国际机场被各种动物元素“接管”值机区、自动设备、登机口等多处场景均以“疯狂动物城”为主题装饰。
城市地标：深圳地标建筑点亮疯狂动物城，杭州西湖边投放主题元素装置，形成打卡地标。
▶营销打法
IP全产业链协同：上海迪士尼乐园同步更新，朱迪与尼克带着新伙伴跳进迪克尼，解锁同款“疯狂市场”。
消费端：授权产品覆盖各消费场景，从名创优品的快时尚到高端大疆的科技产品，满足不同消费需求。
品效合一营销转化：通过联名活动，不仅提升销量，更通过互动收集和刺激用户潜在消费需求，名创优品的疯狂动物城IP加速联名转化布局，迪士尼IP成为联名海外市场的营销杠杆。
通过这些策略，《疯狂动物城2》不仅在票房上取得了巨大成功，还在品牌联名、社交媒体传播等方面展现了强大的影响力。
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▶项目概述与关键成果
《疯狂动物城2》作为迪士尼2025年的重磅IP，在中国市场取得了前所未有的成功。预售票房高达3.1亿元，刷新中国影史进口动画电影预售记录。首日票房2.28亿元，累计票房更是达到了惊人的66.5亿，票房占比92.7%。品牌联名合作超过50家，预计推出超过2000款联名商品。IP授权商品在2023年12月以来，授权的物城IP大中华区授权业务实现3倍增长。
▶品牌战略
高覆盖与资源倾斜：上海迪士尼乐园作为全球唯一拥有“疯狂动物城”主题园区的景区，与电影同步开启“城市生活节”，并推出克里顿快闪与游客互动。
深植本土化内容共创：将传统文化融入上海迪士尼乐园制作广告中，推出采用剪纸、水墨等中国传统美术风格制作的《动物城日与夜》系列短片。
情感连接与社群培育：与《人物》杂志合作发起“我和我的疯狂因子”暖心征集活动，将电影中的“疯狂CP”关系延伸到用户真实情感体验。
▶产品策略
联名活动创新特点：将电影中的元素融入到联名产品中，如联名款手机壳、联名款服装等，增加产品的吸引力。
线下沉浸式场景构建：在杭州、上海、北京、广州四城同步启动疯狂动物城主题快闪，将门店改造为电影场景。
▶传播策略
社交媒体矩阵构建：在小红书、抖音等平台进行KOL&KOC的铺量投放，通过角色互动、电影片段二创等内容引发用户自发传播。
交通应援：上海浦东国际机场被各种动物元素“接管”值机区、自动设备、登机口等多处场景均以“疯狂动物城”为主题装饰。
城市地标：深圳地标建筑点亮疯狂动物城，杭州西湖边投放主题元素装置，形成打卡地标。
▶营销打法
IP全产业链协同：上海迪士尼乐园同步更新，朱迪与尼克带着新伙伴跳进迪克尼，解锁同款“疯狂市场”。
消费端：授权产品覆盖各消费场景，从名创优品的快时尚到高端大疆的科技产品，满足不同消费需求。
品效合一营销转化：通过联名活动，不仅提升销量，更通过互动收集和刺激用户潜在消费需求，名创优品的疯狂动物城IP加速联名转化布局，迪士尼IP成为联名海外市场的营销杠杆。
通过这些策略，《疯狂动物城2》不仅在票房上取得了巨大成功，还在品牌联名、社交媒体传播等方面展现了强大的影响力。
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