?品牌案例学习｜⓿❸❶❶
?前阵子三八妇女节SK-II的营销campaign让我留意到这个高级护肤品很会切入女性议题，今天和Annie一起认识下该品吧(≧ｗ≦)
?依旧是『品牌-产品-营销』策略三步分析
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?品牌策略
1⃣️品牌背景
◼︎ SK-II诞生于日本，30年来，SK-II不断推出革新的护肤科技与产品，鼓励女性以敢于表达真我的“素颜之美”，焕发肌肤与心灵双重新生的自信光彩
2⃣️品牌定位：专研亚洲肌肤的护肤品品牌
3⃣️品牌情感：自信自在、从容不迫、自然健康
4⃣️品牌理念：自然与科学的完美结合
5⃣️核心目标：帮助每一位用户发现并保持肌肤的健康与自然之美
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?产品策略
1⃣️产品线
✅护肤：面部精华、防晒/隔离霜、眼霜/眼部精华、面膜、洁面、乳液/面霜
✅彩妆：粉饼、唇膏/口红、妆前乳、粉底液/粉底霜/粉底膏、蜜粉/散粉
2⃣️成分王牌
✅核心成分PITERA™活细胞酵母精华
3⃣️产品创新【2024年 LXP匠心系列】
⭐为肌肤注入8倍PITERA™能量
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?营销策略
?SK-II作为高端护肤品牌，长期深耕女性议题营销，通过社会热点与情感共鸣构建品牌价值观，成功塑造了“女性赋权倡导者”的形象
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❶2016年《她最后去了相亲角》
?争议性社会议题切入，引发强烈共鸣，鼓励女性自主选择人生
❷2017年《人生不设限》
?解构年龄焦虑，突破社会标签
❸2018年《BareSkinProject，我行我素计划》
?将自然美与产品力结合，强调“自然肌肤之美”
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?SK-2很会通过争议性话题带来高曝光，但很容易翻车，如25年的《素的，我敢》企划
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❹2025年《素的，我敢》
❓品牌以“敢素颜”为核心主张，可能隐含“化妆=不自信”的倾向，反向强化外貌焦虑
❌“素的”谐音梗，很容易引发跨圈层误解，这也是品牌市场部策划campaign规避的
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#品牌营销 #营销干货 #品牌 #消费者市场洞察 #sk2神仙水 #sk2 #营销 #女性力量 #女性#化妆品
?前阵子三八妇女节SK-II的营销campaign让我留意到这个高级护肤品很会切入女性议题，今天和Annie一起认识下该品吧(≧ｗ≦)
?依旧是『品牌-产品-营销』策略三步分析
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?品牌策略
1⃣️品牌背景
◼︎ SK-II诞生于日本，30年来，SK-II不断推出革新的护肤科技与产品，鼓励女性以敢于表达真我的“素颜之美”，焕发肌肤与心灵双重新生的自信光彩
2⃣️品牌定位：专研亚洲肌肤的护肤品品牌
3⃣️品牌情感：自信自在、从容不迫、自然健康
4⃣️品牌理念：自然与科学的完美结合
5⃣️核心目标：帮助每一位用户发现并保持肌肤的健康与自然之美
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?产品策略
1⃣️产品线
✅护肤：面部精华、防晒/隔离霜、眼霜/眼部精华、面膜、洁面、乳液/面霜
✅彩妆：粉饼、唇膏/口红、妆前乳、粉底液/粉底霜/粉底膏、蜜粉/散粉
2⃣️成分王牌
✅核心成分PITERA™活细胞酵母精华
3⃣️产品创新【2024年 LXP匠心系列】
⭐为肌肤注入8倍PITERA™能量
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?营销策略
?SK-II作为高端护肤品牌，长期深耕女性议题营销，通过社会热点与情感共鸣构建品牌价值观，成功塑造了“女性赋权倡导者”的形象
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❶2016年《她最后去了相亲角》
?争议性社会议题切入，引发强烈共鸣，鼓励女性自主选择人生
❷2017年《人生不设限》
?解构年龄焦虑，突破社会标签
❸2018年《BareSkinProject，我行我素计划》
?将自然美与产品力结合，强调“自然肌肤之美”
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?SK-2很会通过争议性话题带来高曝光，但很容易翻车，如25年的《素的，我敢》企划
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❹2025年《素的，我敢》
❓品牌以“敢素颜”为核心主张，可能隐含“化妆=不自信”的倾向，反向强化外貌焦虑
❌“素的”谐音梗，很容易引发跨圈层误解，这也是品牌市场部策划campaign规避的
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#品牌营销 #营销干货 #品牌 #消费者市场洞察 #sk2神仙水 #sk2 #营销 #女性力量 #女性#化妆品
