大多数消费者很随缘， 近4成00后对联名的兴趣更强了。越年轻的消费者，对联名兴趣提升越明显。
消费者对联名的消费心态：随缘买占55.3%，积极参与占30.9%，看看就行占8.8%，势在必得占2.8%，没有关注占2.2%。
2023年消费者印象深刻的十大联名：
1.瑞幸×贵州茅台
2.瑞幸×猫和老鼠
3.喜茶×Fendi
4.瑞幸×线条小狗
5.奈雪的茶×薄盒
6.喜茶×原神
7.喜茶×芭比
8.必胜客×原神
9.古茗×天官赐福
10.德芙×贵州茅台
对于产品联名，消费者更容易留下深刻印象的TOP3是产品有创意、反差感强、容易玩梗。消费者购买联名产品更看重自己喜欢的IP、产品本身好吃/好玩/好用、赠品/周边等。
除了产品本身，IP在影响消费决策的过程中，发挥着重要作用。超7成人为了喜欢的IP花钱，动画IP最受欢迎 （51.4%），其次是卡通IP（42.1%）和影视剧IP（37.2%）。
轻量化品类更容易“有效联名”，超8 成人买过咖啡饮品联名，近7成人买过餐饮食品联名。
对于品牌联名下头，产品及衍生品出现问题，是消费者最大的雷区，其次是“借联名抬高价格”“借周边饥饿营销”“借联 名处理囤货”等欺骗行为。
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#品牌联名 #消费 #消费者 #消费心态 #轻量化 #联名IP
消费者对联名的消费心态：随缘买占55.3%，积极参与占30.9%，看看就行占8.8%，势在必得占2.8%，没有关注占2.2%。
2023年消费者印象深刻的十大联名：
1.瑞幸×贵州茅台
2.瑞幸×猫和老鼠
3.喜茶×Fendi
4.瑞幸×线条小狗
5.奈雪的茶×薄盒
6.喜茶×原神
7.喜茶×芭比
8.必胜客×原神
9.古茗×天官赐福
10.德芙×贵州茅台
对于产品联名，消费者更容易留下深刻印象的TOP3是产品有创意、反差感强、容易玩梗。消费者购买联名产品更看重自己喜欢的IP、产品本身好吃/好玩/好用、赠品/周边等。
除了产品本身，IP在影响消费决策的过程中，发挥着重要作用。超7成人为了喜欢的IP花钱，动画IP最受欢迎 （51.4%），其次是卡通IP（42.1%）和影视剧IP（37.2%）。
轻量化品类更容易“有效联名”，超8 成人买过咖啡饮品联名，近7成人买过餐饮食品联名。
对于品牌联名下头，产品及衍生品出现问题，是消费者最大的雷区，其次是“借联名抬高价格”“借周边饥饿营销”“借联 名处理囤货”等欺骗行为。
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