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?方案名称：饮品品牌联名营销观察报告2023
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✅本报告对饮品品牌联名营销的相关资料进行整理分析。从联名营销情况、联名营销典型案例、联名营销启示等角度，综合剖析了2023年前三季度饮品品牌的联名逻辑与营销策略，旨在为饮品从业者、投zi人、消费者等提供参考
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??报告摘要
1⃣饮品联名“进行时”
·2023年前三季度饮品样本品牌的联名营销事件总次数达到236次，在茶饮品牌的带动下，咖饮赛道今年也有较多品牌加入这场“营销战”
2⃣饮品联名取得成功的原因
·定位准:瞄定潮流党、尝鲜党
·路子野:善于制造和联名对象的反差感
·实力强:构筑大后方的“承压”堡垒
·真创新:一起搞“革新”的大动作
3⃣饮品联名效果不佳的原因
·泛滥无重点，被批“不务正业”
·后端能力不足，判断上存在失误
·为了创新而创新，陷入同质化“怪圈”
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??实现营销效果1+1>2的三大思考
1⃣饮品品牌如何选对联名对象？
·饮品品牌在选择联名对象时，要考虑对方的知名度、受众、稀缺性等因素，评估能不能进一步强化自身品牌形象，对方的产品或价值能不能与自身进行衔接和契合，内涵上有没有进一步衍射的空间
·萌系治yu类、新中式国潮类、新奇潮玩类的品牌和IP热度正在逐步攀升，饮品品牌在考量联名对象时应充分做好市场调研
2⃣饮品品牌如何实现营销目标？
·在联名营销活动开展前，饮品品牌要描绘人群画像、挖掘丰富的合作形式、做好市场测试，并注重消费者的体验感、沉浸感
·针对饮品赛道的“内卷”现状，饮品品牌在做联名时要锐意创新，突出联名款产品的稀有性、限时性、高价值性，在饮品口感和联名新鲜度之间找准平衡点，打造新的爆款
3⃣其他品类有何联名思路借鉴？
·对于其他品类的品牌来说，可以借鉴产品创新、品类创新、场景创新消费形态创新等思路进行联名。同时要将“长期主义”奉行到底，做好联名营销的长期战略规划，形成品牌独特的联名风格，将一时的热度转化成品牌可持续发展的“燃料”
#品牌营销 #市场营销 #营销 #营销干货 #品牌策划 #行业报告 #品牌 #干货#市场策划干货#品牌营销干货
?方案名称：饮品品牌联名营销观察报告2023
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✅本报告对饮品品牌联名营销的相关资料进行整理分析。从联名营销情况、联名营销典型案例、联名营销启示等角度，综合剖析了2023年前三季度饮品品牌的联名逻辑与营销策略，旨在为饮品从业者、投zi人、消费者等提供参考
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??报告摘要
1⃣饮品联名“进行时”
·2023年前三季度饮品样本品牌的联名营销事件总次数达到236次，在茶饮品牌的带动下，咖饮赛道今年也有较多品牌加入这场“营销战”
2⃣饮品联名取得成功的原因
·定位准:瞄定潮流党、尝鲜党
·路子野:善于制造和联名对象的反差感
·实力强:构筑大后方的“承压”堡垒
·真创新:一起搞“革新”的大动作
3⃣饮品联名效果不佳的原因
·泛滥无重点，被批“不务正业”
·后端能力不足，判断上存在失误
·为了创新而创新，陷入同质化“怪圈”
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??实现营销效果1+1>2的三大思考
1⃣饮品品牌如何选对联名对象？
·饮品品牌在选择联名对象时，要考虑对方的知名度、受众、稀缺性等因素，评估能不能进一步强化自身品牌形象，对方的产品或价值能不能与自身进行衔接和契合，内涵上有没有进一步衍射的空间
·萌系治yu类、新中式国潮类、新奇潮玩类的品牌和IP热度正在逐步攀升，饮品品牌在考量联名对象时应充分做好市场调研
2⃣饮品品牌如何实现营销目标？
·在联名营销活动开展前，饮品品牌要描绘人群画像、挖掘丰富的合作形式、做好市场测试，并注重消费者的体验感、沉浸感
·针对饮品赛道的“内卷”现状，饮品品牌在做联名时要锐意创新，突出联名款产品的稀有性、限时性、高价值性，在饮品口感和联名新鲜度之间找准平衡点，打造新的爆款
3⃣其他品类有何联名思路借鉴？
·对于其他品类的品牌来说，可以借鉴产品创新、品类创新、场景创新消费形态创新等思路进行联名。同时要将“长期主义”奉行到底，做好联名营销的长期战略规划，形成品牌独特的联名风格，将一时的热度转化成品牌可持续发展的“燃料”
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