?今日学习打卡
潮玩品牌如何引导生活方式
RiCO品牌营销策略分析
✅品牌背景
RiCO通过IP营销与联名快速破圈，并逐渐转变为营造美好生活方式的潮玩品牌， 吸引18-25岁城市新中产、高收入、高消费的用户，通过具有具象人格的潮玩产品，通过产品清晰传递给用户独特的情绪价值
✅市场分析
中国潮玩市场规模将不断扩大，主要购买用户为95后即Z世代是潮玩行业的主要消费群体，女性消费者占比较高，社交与自我愉悦是主要购买动机
✅产品分析
RiCO标志性的粉蓝笑脸为大众所喜爱。设计师希望通过RiCO暖心治愈的笑容和丰富的色彩，想人们传达积极向上的品牌态度，RiCO也始终秉持着生活美学家的品牌定位
✅营销策略
1️⃣大品牌联名破圈
在2019年RiCO刚被引入中国阶段，就通过与APPLE、可口可乐、三丽鸥联名，突出了丰富产品的风格与形象，快速在中国破圈。
2️⃣切入新消费品群体
RiCO与国内新消费品牌形成多个联名合作。覆盖饮食、美妆、快消等多个领域，拓展品牌人群，深度在消费者心中植入乐天、自在等品牌调性和理念。
3️⃣生活方式塑造
RiCO不仅局限于与品牌的联名，更加注重引导用户生活方式，并将IP从线上扩展到线下场景，推出新品的同时突出品牌自愈自洽的生活主张
✅策略启示
1️⃣产品核心
将品牌的理念通过产品的细节呈现给用户，并保留一定的想象空间，原始形象的设定上贴合不同的用户特征，帮助产品与用户建立更好的情感连接
2️⃣品牌理念
应该在真正与用户构建健康的情感引导与人生认同中增加产品的文化价值，并与品牌所传递的理念统一。
3️⃣用户价值
共同传递给用户健康的价值导向和自我愉悦的情绪价值，通过拓展用户群体逐渐形成圈层，成为用户情感价值体现的窗口
4️⃣营销策略
以联名营销利用对IP的热爱助力品牌快速占消费心智，通过引导生活方式，加强与用户的情感连接形成忠实的用户圈层
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潮玩品牌如何引导生活方式
RiCO品牌营销策略分析
✅品牌背景
RiCO通过IP营销与联名快速破圈，并逐渐转变为营造美好生活方式的潮玩品牌， 吸引18-25岁城市新中产、高收入、高消费的用户，通过具有具象人格的潮玩产品，通过产品清晰传递给用户独特的情绪价值
✅市场分析
中国潮玩市场规模将不断扩大，主要购买用户为95后即Z世代是潮玩行业的主要消费群体，女性消费者占比较高，社交与自我愉悦是主要购买动机
✅产品分析
RiCO标志性的粉蓝笑脸为大众所喜爱。设计师希望通过RiCO暖心治愈的笑容和丰富的色彩，想人们传达积极向上的品牌态度，RiCO也始终秉持着生活美学家的品牌定位
✅营销策略
1️⃣大品牌联名破圈
在2019年RiCO刚被引入中国阶段，就通过与APPLE、可口可乐、三丽鸥联名，突出了丰富产品的风格与形象，快速在中国破圈。
2️⃣切入新消费品群体
RiCO与国内新消费品牌形成多个联名合作。覆盖饮食、美妆、快消等多个领域，拓展品牌人群，深度在消费者心中植入乐天、自在等品牌调性和理念。
3️⃣生活方式塑造
RiCO不仅局限于与品牌的联名，更加注重引导用户生活方式，并将IP从线上扩展到线下场景，推出新品的同时突出品牌自愈自洽的生活主张
✅策略启示
1️⃣产品核心
将品牌的理念通过产品的细节呈现给用户，并保留一定的想象空间，原始形象的设定上贴合不同的用户特征，帮助产品与用户建立更好的情感连接
2️⃣品牌理念
应该在真正与用户构建健康的情感引导与人生认同中增加产品的文化价值，并与品牌所传递的理念统一。
3️⃣用户价值
共同传递给用户健康的价值导向和自我愉悦的情绪价值，通过拓展用户群体逐渐形成圈层，成为用户情感价值体现的窗口
4️⃣营销策略
以联名营销利用对IP的热爱助力品牌快速占消费心智，通过引导生活方式，加强与用户的情感连接形成忠实的用户圈层
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