?打造一个品牌营销策略库
?看高端零食品牌良品铺子周年庆营销案例
良品铺子17周年营销案例分析整体框架?
1⃣项目背景剖析
良品铺子定位“高端零食”，多年来跟消费者持续沟通高品质卖点，传递好原料造就好味道的产品价值
面对层出不穷的网红零食、网红饮品的冲击，需要找到一个借力点，持续吸引年轻消费者
2⃣营销案例整体盘点
3⃣线上营销-TV
?市场洞察运用
?营销创意分析
良品铺子17周年，拍摄了一条全是感谢的片子，谢谢每一个和良品铺子一起参与到吃零食快乐现场的你们，良品铺子17周年，17开心
用一系列具有社交话题的零食场景共鸣年轻人，赋予良品铺子品质零食之外的情感角色（拍摄场景选择：童年记忆、青春回忆、职场社交、爱情亲情，年轻人所有吃零食的快乐现场）
4⃣线上营销-平面
?市场洞察运用
?营销创意分析
用一系列更容易引发自传播的图片，让良品铺子渗透到所有消费者吃零食的快乐现场，传递良品铺子品质零食带来的情绪价值和社交价值
5⃣跨界联动营销
?市场洞察运用
?营销创意分析
通过结合张学友的音乐元素、采用CD设计，将良品铺子的爆款产品——高蛋白猪肉脯，打造成了一款可以吃的CD产品
让每一个喜爱良品铺子、喜爱张学友的人，都能吃到品质零食，听到品质音乐
6⃣线下营销
?市场洞察运用
?营销创意分析
通过在文案中融入粉丝与张学友之间的梗如经典兰花指、行走的CD等，唤起多圈层共鸣，紧抓“门票难抢”点，强打“来良品，赢门票”
同时，基于魔性视频里面的魔性动作，在DY发起#寻找行走的CD# 并进行不断重复，并带入良品铺子的品质印记和爆款产品，引发大众传播
#品牌营销 #营销 #营销干货 #市场营销 #营销策划 #案例分析 #品牌 #品牌设计 #品牌策划 #零食 #良品铺子
?看高端零食品牌良品铺子周年庆营销案例
良品铺子17周年营销案例分析整体框架?
1⃣项目背景剖析
良品铺子定位“高端零食”，多年来跟消费者持续沟通高品质卖点，传递好原料造就好味道的产品价值
面对层出不穷的网红零食、网红饮品的冲击，需要找到一个借力点，持续吸引年轻消费者
2⃣营销案例整体盘点
3⃣线上营销-TV
?市场洞察运用
?营销创意分析
良品铺子17周年，拍摄了一条全是感谢的片子，谢谢每一个和良品铺子一起参与到吃零食快乐现场的你们，良品铺子17周年，17开心
用一系列具有社交话题的零食场景共鸣年轻人，赋予良品铺子品质零食之外的情感角色（拍摄场景选择：童年记忆、青春回忆、职场社交、爱情亲情，年轻人所有吃零食的快乐现场）
4⃣线上营销-平面
?市场洞察运用
?营销创意分析
用一系列更容易引发自传播的图片，让良品铺子渗透到所有消费者吃零食的快乐现场，传递良品铺子品质零食带来的情绪价值和社交价值
5⃣跨界联动营销
?市场洞察运用
?营销创意分析
通过结合张学友的音乐元素、采用CD设计，将良品铺子的爆款产品——高蛋白猪肉脯，打造成了一款可以吃的CD产品
让每一个喜爱良品铺子、喜爱张学友的人，都能吃到品质零食，听到品质音乐
6⃣线下营销
?市场洞察运用
?营销创意分析
通过在文案中融入粉丝与张学友之间的梗如经典兰花指、行走的CD等，唤起多圈层共鸣，紧抓“门票难抢”点，强打“来良品，赢门票”
同时，基于魔性视频里面的魔性动作，在DY发起#寻找行走的CD# 并进行不断重复，并带入良品铺子的品质印记和爆款产品，引发大众传播
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