最近FENDI和喜茶这个跨界营销，很火，真的很火，也有很多同学去拆解去分析，出圈的案例确实值得学习，但是千万不要自嗨，不要逻辑自洽。
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因为一旦自嗨或者逻辑自洽了，基本上收获很小，比如你提出了一个观点，你就会去找很多“事实”来证明你的观点，这样的拆解效果很小，因为在你拿到项目brief之前，一切都是猜测。
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那么该如何正确分析一个营销案例？
特别是当我们没有足够的项目背景信息的时候，去正确分析一个营销案例很难，但是也有迹可循。
1.多问自己为什么✅
这个层面就是why层面，为什么要做这个campaign，为什么要做这个营销动作？
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2.从内容物料去拆解✅
海报、TVC、文案、周边....等等
为什么要从内容物料去拆解，因为这是最真实的，同时你也可以看到消费者的真实反馈，比如瑞幸的每次跨界联名，都可以看到消费者是如何进行周边二创以及一些负面舆论的出现，消费者的提出不满的角度是什么。
虽然这些很内容很细节，但是它确是最真实、对广告人也最有帮助的部分。
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3.跳出项目维度去思考✅
大多数品牌不会心血来潮去做一次联名、做一场campaign，而是有一条主线，但是你看到的仅仅是从项目的维度，而真正的理解品牌意图则要去跳出项目维度，比如可以看这个品牌一年的营销campaign的主题和发力方向是什么，去看这个品牌的社交媒体的内容整体布局...等等。
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4.找到背后的agecny✅
一般对于很多营销campaign，背后的agency都会做一个内部复盘，那么你就可以去看这些文章，他们是怎么复盘的，可以有一些内部资料流出，当然会一定的粉饰成分在，不过可以看到项目背景和团队的思考过程。
#品牌营销 #广告人 #营销干货 #营销案例 #营销案例分析 #策划方案 #品牌策划
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因为一旦自嗨或者逻辑自洽了，基本上收获很小，比如你提出了一个观点，你就会去找很多“事实”来证明你的观点，这样的拆解效果很小，因为在你拿到项目brief之前，一切都是猜测。
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那么该如何正确分析一个营销案例？
特别是当我们没有足够的项目背景信息的时候，去正确分析一个营销案例很难，但是也有迹可循。
1.多问自己为什么✅
这个层面就是why层面，为什么要做这个campaign，为什么要做这个营销动作？
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2.从内容物料去拆解✅
海报、TVC、文案、周边....等等
为什么要从内容物料去拆解，因为这是最真实的，同时你也可以看到消费者的真实反馈，比如瑞幸的每次跨界联名，都可以看到消费者是如何进行周边二创以及一些负面舆论的出现，消费者的提出不满的角度是什么。
虽然这些很内容很细节，但是它确是最真实、对广告人也最有帮助的部分。
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3.跳出项目维度去思考✅
大多数品牌不会心血来潮去做一次联名、做一场campaign，而是有一条主线，但是你看到的仅仅是从项目的维度，而真正的理解品牌意图则要去跳出项目维度，比如可以看这个品牌一年的营销campaign的主题和发力方向是什么，去看这个品牌的社交媒体的内容整体布局...等等。
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4.找到背后的agecny✅
一般对于很多营销campaign，背后的agency都会做一个内部复盘，那么你就可以去看这些文章，他们是怎么复盘的，可以有一些内部资料流出，当然会一定的粉饰成分在，不过可以看到项目背景和团队的思考过程。
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