随着女性个人健康的普及，女性个护产品的选择也更多。我国卫生巾行业属于充分竞争的行业，行业处于整合发展期，市场角逐激烈。⭕️今日份分享：洁婷作为国内领先的卫生巾品牌，在产品&营销上都做了哪些可借鉴点？
?市场概况
1⃣️ 行业背景：随着女性对个护的重视程度提升，卫生巾品牌对产品的功能性、材料安全性、产品体验感等方面的重视程度也有所提升。
2⃣️ 品牌背景：中国女性用品前列品牌洁婷背靠丝宝集团，其开创的终端营销模式被赞誉为 “中国式营销〞的时代样板 。
?品牌概况（SWOT分析）
1⃣️ S优势：研发实力强劲：每款卫生巾至少有1个?利应用。 目前已授权zl63个，申请中19个。
2⃣️ W劣势：竞争激烈，国际品牌深入国内市场，国内卫生巾品牌众多，市场份额分散，洁婷市场份额占有率有限（销量tb、jd排名第7位）。
3⃣️ O机会：一二线18-25岁的年轻女性对个护产品的品质要求也随之提高，洁婷强研发实力下，产品针对目标人群，在不断满足消费市场的升级。
4⃣️ T威胁：行业处于整合发展期，市场不断饱和，竞争激烈。
?品牌亮点
1⃣️ 产品差异化：领跑行业，不断推出新概念卫生巾，满足不同的市场需求。（「运动型」丝薄卫生巾、敏感肌适用的天然蚕丝系列卫生巾等）；
2⃣️ 品牌差异化：关注女性向公益➕走在行业前端；
3⃣️ 重用户：关注女性需求，进行用户共创，研发及推出有针对性的卫生巾。
4⃣️ 事件营销：2023年的借势营销，借助38节发起「那几天我不卷」樱花季传播。
⭕️传播上，洁婷在公域上打造话题提升事件热度，并且联合头部力量打开品牌知名度。在私域上，承接忠实粉丝，提升粘度，不断刺激自传播 。
5️⃣ 情绪营销：洁婷无论是营销，还是公益行为，都对外渗透自己对于女性健康与价值的关注。消费者在品牌购买时，感受到自己被认可与被尊重，收获到情绪价值。
?总之，洁婷作为国内领先的卫生巾品牌，不断在产品上做创新。➡️此外，更值得关注的是品牌给予女性的力量，「不卷曲」&「不漏出」的产品背后，实则是帮助女性更好地在生活中、职场上发挥自己的价值。
⭕️今日份分享结束，欢迎交流指正～
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?市场概况
1⃣️ 行业背景：随着女性对个护的重视程度提升，卫生巾品牌对产品的功能性、材料安全性、产品体验感等方面的重视程度也有所提升。
2⃣️ 品牌背景：中国女性用品前列品牌洁婷背靠丝宝集团，其开创的终端营销模式被赞誉为 “中国式营销〞的时代样板 。
?品牌概况（SWOT分析）
1⃣️ S优势：研发实力强劲：每款卫生巾至少有1个?利应用。 目前已授权zl63个，申请中19个。
2⃣️ W劣势：竞争激烈，国际品牌深入国内市场，国内卫生巾品牌众多，市场份额分散，洁婷市场份额占有率有限（销量tb、jd排名第7位）。
3⃣️ O机会：一二线18-25岁的年轻女性对个护产品的品质要求也随之提高，洁婷强研发实力下，产品针对目标人群，在不断满足消费市场的升级。
4⃣️ T威胁：行业处于整合发展期，市场不断饱和，竞争激烈。
?品牌亮点
1⃣️ 产品差异化：领跑行业，不断推出新概念卫生巾，满足不同的市场需求。（「运动型」丝薄卫生巾、敏感肌适用的天然蚕丝系列卫生巾等）；
2⃣️ 品牌差异化：关注女性向公益➕走在行业前端；
3⃣️ 重用户：关注女性需求，进行用户共创，研发及推出有针对性的卫生巾。
4⃣️ 事件营销：2023年的借势营销，借助38节发起「那几天我不卷」樱花季传播。
⭕️传播上，洁婷在公域上打造话题提升事件热度，并且联合头部力量打开品牌知名度。在私域上，承接忠实粉丝，提升粘度，不断刺激自传播 。
5️⃣ 情绪营销：洁婷无论是营销，还是公益行为，都对外渗透自己对于女性健康与价值的关注。消费者在品牌购买时，感受到自己被认可与被尊重，收获到情绪价值。
?总之，洁婷作为国内领先的卫生巾品牌，不断在产品上做创新。➡️此外，更值得关注的是品牌给予女性的力量，「不卷曲」&「不漏出」的产品背后，实则是帮助女性更好地在生活中、职场上发挥自己的价值。
⭕️今日份分享结束，欢迎交流指正～
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