▷▷ 在每天都有1.4新产品进入的饮料市场，可口可乐是如何做到百年屹立不倒的呢？
▷▷ 最初的可口可乐的确是通过大曝光和渠道合作打开市场的，但形成信仰般的态度追随，可口可乐的秘诀只有一个——情感驱动。
▷▷ 的确，用户任何一次购买决策都是由情感驱动的。那么，可口可乐是如何通过情感营销驱动用户购买产品的呢？
01 品牌人格化
▷▷ 品牌人格力，是最近几年品牌在营销中强调的重点。那你知道嘛，可口可乐在1931年就开始建立自己的品牌人格力了。
▷▷ 我们梳理一下可口可乐品牌人格化的实操步骤：
1、对原有的世界级IP进行形象重构，以最低的成本获取最高的传播度和信任感；
2、和圣诞节日场景精准关联，夯实了品牌“传递快乐”的价值观，将可口可乐红传播到世界各地，拉高了自身竞争壁垒。
02 包装故事交互化
▷▷ 与其品牌站在遥远的地方在讲故事，不如和用户一起创造故事。可口可乐深谙这一点，让产品包装成为传递故事的媒介，并成为用户的交互场。
▷▷ 利用产品包装讲故事的品牌有很多，可口可乐几乎每一次都能成功，他们是怎么做到的呢？
1、提供强相关性
2、开放参与机制
3、强化可晒性
03 社会责任体系共生化
▷▷ 第一，可口可乐不仅卖饮料，还建立了自己的“净水24小时”灾害应急供水机制，也就是一旦灾害发生，可口可乐生产饮用水的机制，就可以用最快的方式转而生产生存最急缺的饮用水。
▷▷ 第二，实现社会责任和用户情感共生。
▷▷ 第三，创意和社会责任共生。
▷▷ 那么可口可乐的社会责任共生体系，在驱动感性购买上，是怎么操作的呢？
1、和社会问题结合，打造战备产业链，通过社交媒体的第三方证言，让社会熟知。
2、深度洞察用户情感需求缺口，补足它。
3、将品牌创意和社会责任糅合在一起
结语：
▷▷ 作为世界级品牌，可口可乐拥有先进的数字营销技术，但我认为可口可乐能够成为百年品牌，并非因为快速的迭代创新，而是因为他们对产品和用户的理解都是超前的。
如果我们要学，就get一个准则：建立对用户情感需求的精准洞察，说人话，让产品自己说话，持续进行品牌价值观输出，在情感上和用户达成统一战线。
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▷▷ 最初的可口可乐的确是通过大曝光和渠道合作打开市场的，但形成信仰般的态度追随，可口可乐的秘诀只有一个——情感驱动。
▷▷ 的确，用户任何一次购买决策都是由情感驱动的。那么，可口可乐是如何通过情感营销驱动用户购买产品的呢？
01 品牌人格化
▷▷ 品牌人格力，是最近几年品牌在营销中强调的重点。那你知道嘛，可口可乐在1931年就开始建立自己的品牌人格力了。
▷▷ 我们梳理一下可口可乐品牌人格化的实操步骤：
1、对原有的世界级IP进行形象重构，以最低的成本获取最高的传播度和信任感；
2、和圣诞节日场景精准关联，夯实了品牌“传递快乐”的价值观，将可口可乐红传播到世界各地，拉高了自身竞争壁垒。
02 包装故事交互化
▷▷ 与其品牌站在遥远的地方在讲故事，不如和用户一起创造故事。可口可乐深谙这一点，让产品包装成为传递故事的媒介，并成为用户的交互场。
▷▷ 利用产品包装讲故事的品牌有很多，可口可乐几乎每一次都能成功，他们是怎么做到的呢？
1、提供强相关性
2、开放参与机制
3、强化可晒性
03 社会责任体系共生化
▷▷ 第一，可口可乐不仅卖饮料，还建立了自己的“净水24小时”灾害应急供水机制，也就是一旦灾害发生，可口可乐生产饮用水的机制，就可以用最快的方式转而生产生存最急缺的饮用水。
▷▷ 第二，实现社会责任和用户情感共生。
▷▷ 第三，创意和社会责任共生。
▷▷ 那么可口可乐的社会责任共生体系，在驱动感性购买上，是怎么操作的呢？
1、和社会问题结合，打造战备产业链，通过社交媒体的第三方证言，让社会熟知。
2、深度洞察用户情感需求缺口，补足它。
3、将品牌创意和社会责任糅合在一起
结语：
▷▷ 作为世界级品牌，可口可乐拥有先进的数字营销技术，但我认为可口可乐能够成为百年品牌，并非因为快速的迭代创新，而是因为他们对产品和用户的理解都是超前的。
如果我们要学，就get一个准则：建立对用户情感需求的精准洞察，说人话，让产品自己说话，持续进行品牌价值观输出，在情感上和用户达成统一战线。
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