这两天，快手的2026年品牌营销会开得挺热闹。
为什么大家都在关注？别急，先看几个关键数据。
2025年Q3，铁厂线上营销收入201亿，同比增长14%。
广告连续增长了4个季度，追投客户数暴涨210%。
磁力聚星里，合作商单量直接翻番，猛蹿了655%。
在当下这个普遍关注存量运营的营销环境里，快手的这份成绩单显得格外突出。
而对铁厂来说，这或许仅仅是一个新的起点。
在营销会上，他们拍出了一个新公式，不仅把增长延续下去，还试图给做到标准化。
这个公式，就是他们新定义的“好的品牌营销 = 直接GMV + 长期人群资产”。
什么意思？
翻译一下：以前你在平台做品牌，钱花了可能就听个响，看个热。具体转化是多少？不知道。但现在营销一投入，当场就能卖出货（直接交付GMV）；同时，还能把触达的用户都沉淀成品牌的客群资产，持续性带来潜在销量。
怎么实现呢？铁厂搞了一套组合拳：用信号数据搞清楚用户到底想要什么，升级链路让品牌和用户从一面之缘变成长期粉丝，再用多元资源把品牌内容、达人、广告和货架全打通。 最终目标就是让每一次品牌动作，都同时完成当场爆单和粉丝存入这两件事。
十年前互联网营销的黄金时代，拼的就是这种简单直接的品效合一和用户沉淀。今天，当所有平台都困在流量内卷里时，这套看似倒退打法，实则却是回归了生意的本质：
——不追求一锤子买卖，而是经营一辈子的客户关系。
#互联网大厂 #大厂 #互联网 #品牌营销新趋势 #2026商业机会 #营销人成长日记 #CNY营销大战
为什么大家都在关注？别急，先看几个关键数据。
2025年Q3，铁厂线上营销收入201亿，同比增长14%。
广告连续增长了4个季度，追投客户数暴涨210%。
磁力聚星里，合作商单量直接翻番，猛蹿了655%。
在当下这个普遍关注存量运营的营销环境里，快手的这份成绩单显得格外突出。
而对铁厂来说，这或许仅仅是一个新的起点。
在营销会上，他们拍出了一个新公式，不仅把增长延续下去，还试图给做到标准化。
这个公式，就是他们新定义的“好的品牌营销 = 直接GMV + 长期人群资产”。
什么意思？
翻译一下：以前你在平台做品牌，钱花了可能就听个响，看个热。具体转化是多少？不知道。但现在营销一投入，当场就能卖出货（直接交付GMV）；同时，还能把触达的用户都沉淀成品牌的客群资产，持续性带来潜在销量。
怎么实现呢？铁厂搞了一套组合拳：用信号数据搞清楚用户到底想要什么，升级链路让品牌和用户从一面之缘变成长期粉丝，再用多元资源把品牌内容、达人、广告和货架全打通。 最终目标就是让每一次品牌动作，都同时完成当场爆单和粉丝存入这两件事。
十年前互联网营销的黄金时代，拼的就是这种简单直接的品效合一和用户沉淀。今天，当所有平台都困在流量内卷里时，这套看似倒退打法，实则却是回归了生意的本质：
——不追求一锤子买卖，而是经营一辈子的客户关系。
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