我前几天发了一个Tom Ford的性感营销的大片回顾视频，引来很多人的喜欢。但其实有没有发现这种营销方式在前几年很火，当下，时尚营销开始转向人类的另一个欲望——食物。
Jacquemus用超大草莓奶昔、巨型泡芙、火腿面包，Rhode用巧克力，Prada用冰淇淋。“食色性也”。我经常觉得创意营销是一个与心理学非常紧密挂钩的学科。当代时尚品牌对“食物”作为媒介的青睐，核心其实都在于：连接人类的基本欲望。
人类的核心欲望通常包括以下几种：
▫️生理欲望（吃、性、睡）
食物是基本生存需求，也代表慰藉、安全、满足感。性（Tom Ford最常用的）是一种强烈的视觉与身体吸引力，激发“渴望、征服”的心理。在营销中，这类欲望是最容易打动潜意识、最不需解释的内容。
▫️被认同、被看见的欲望
衣服化妆品、香水、包袋、车子……本质是“社交象征资本”的投射工具。当代女性更强调内在感受与自我满足，而不仅是取悦他人。她们追求的是“我喜欢、我享受、我选择”。所以品牌用“吃的联想”“性感图像”“生活方式故事”，其实都在提供一个通路，让女性实现自我认同 + 情绪满足。
▫️自我表达的欲望
现代女性主义正在打破“吃了就会胖”的羞耻叙事，重建女性与食物之间的正向关系。食物不再是“放纵”的象征，而是关爱自己、享受生活的主权表达，这与许多新兴女性向品牌理念契合。
并且在众多品牌快闪店中，最常见的就是奢侈品牌与食物的结合，因为它同样符合社交媒体传播逻辑：视觉+可口+可爱+好拍。它模糊奢侈与日常的边界，建立“可接近性”。
为什么香奈儿最赚钱或者卖的最好的产品并不是它的成衣，而是口红，香水类产品，因为它是大众可以利用相对affordable的方式建立与奢侈品的链接。在快闪店设置一个几欧就可以拍照打卡印有品牌logo的咖啡同理。其次一个国家和地域的食物最能代表一个国家的文化，比如之前巴黎世家在上海做的小笼包，Miu Miu在北京做的糖葫芦，都代表着这些品牌与当地文化的巧妙结合。
在后疫情时代和Z世代语境中，过于高高在上的奢侈品牌已经不再流行。通过食物，品牌从不可触碰的神坛走向可以生活共情的伙伴。不知道这可不可以叫做现在很火的一个词“经济下行与消费降级期”的营销方式，有点名校毕业出来摆摊卖猪肉的感觉。 但还是挺有意思。
#时尚营销 #创意营销 #人类欲望 #营销心理学 #趋势分析 #时尚趋势 #时尚广告 #品牌故事 #时尚生意
Jacquemus用超大草莓奶昔、巨型泡芙、火腿面包，Rhode用巧克力，Prada用冰淇淋。“食色性也”。我经常觉得创意营销是一个与心理学非常紧密挂钩的学科。当代时尚品牌对“食物”作为媒介的青睐，核心其实都在于：连接人类的基本欲望。
人类的核心欲望通常包括以下几种：
▫️生理欲望（吃、性、睡）
食物是基本生存需求，也代表慰藉、安全、满足感。性（Tom Ford最常用的）是一种强烈的视觉与身体吸引力，激发“渴望、征服”的心理。在营销中，这类欲望是最容易打动潜意识、最不需解释的内容。
▫️被认同、被看见的欲望
衣服化妆品、香水、包袋、车子……本质是“社交象征资本”的投射工具。当代女性更强调内在感受与自我满足，而不仅是取悦他人。她们追求的是“我喜欢、我享受、我选择”。所以品牌用“吃的联想”“性感图像”“生活方式故事”，其实都在提供一个通路，让女性实现自我认同 + 情绪满足。
▫️自我表达的欲望
现代女性主义正在打破“吃了就会胖”的羞耻叙事，重建女性与食物之间的正向关系。食物不再是“放纵”的象征，而是关爱自己、享受生活的主权表达，这与许多新兴女性向品牌理念契合。
并且在众多品牌快闪店中，最常见的就是奢侈品牌与食物的结合，因为它同样符合社交媒体传播逻辑：视觉+可口+可爱+好拍。它模糊奢侈与日常的边界，建立“可接近性”。
为什么香奈儿最赚钱或者卖的最好的产品并不是它的成衣，而是口红，香水类产品，因为它是大众可以利用相对affordable的方式建立与奢侈品的链接。在快闪店设置一个几欧就可以拍照打卡印有品牌logo的咖啡同理。其次一个国家和地域的食物最能代表一个国家的文化，比如之前巴黎世家在上海做的小笼包，Miu Miu在北京做的糖葫芦，都代表着这些品牌与当地文化的巧妙结合。
在后疫情时代和Z世代语境中，过于高高在上的奢侈品牌已经不再流行。通过食物，品牌从不可触碰的神坛走向可以生活共情的伙伴。不知道这可不可以叫做现在很火的一个词“经济下行与消费降级期”的营销方式，有点名校毕业出来摆摊卖猪肉的感觉。 但还是挺有意思。
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