2025年12月5日（星期五）下午15:00
主持人：华南理工大学经济与金融学院 孙希芳教授
主办单位：
华南理工大学社会科学处（智库建设管理办公室）
华南理工大学科学技术研究院
华南理工大学图书馆
华南理工大学学科交叉中心
承办单位：
华南理工大学经济与金融学院
华南理工大学图书馆
摘要：
“中国线上消费品牌指数”基于销售量、价格、搜寻量以及用户评价等基础指标对消费质量和品牌差异进行测度。基于大数据，这一指数通过 “一篮子”消费品牌的平均分值对各个品牌的差异以及消费满意度进行跟踪。这一指数通过对消费质量维度的刻画而与总零售额以及消费者指数等传统宏观指标形成互补关系。除此之外，这一指数也对于在中国市场开展品牌开发以及商业策略具有重要指导意义。
“中国线上消费品牌指数”系列由三部分组成：第一，中国线上消费品牌指数（CBI）：这部分刻画了县级市层面的不同产品类别的消费质量平均水平；第二，中国线上品牌购买指数(BPI)：这部分刻画了各个县级市对于头部品牌的相对购买力；第三，中国线上消费头部500品牌：这部分根据消费者实际购买行为而产生的前500个现实消费品牌，旨在指导品牌开发并促进电子商务市场的健康竞争。
#讲座 #消费者市场洞察 #行业研究 #商业 #品牌 #品牌研究 #市场 #广州 #华南理工大学 #分享
主持人：华南理工大学经济与金融学院 孙希芳教授
主办单位：
华南理工大学社会科学处（智库建设管理办公室）
华南理工大学科学技术研究院
华南理工大学图书馆
华南理工大学学科交叉中心
承办单位：
华南理工大学经济与金融学院
华南理工大学图书馆
摘要：
“中国线上消费品牌指数”基于销售量、价格、搜寻量以及用户评价等基础指标对消费质量和品牌差异进行测度。基于大数据，这一指数通过 “一篮子”消费品牌的平均分值对各个品牌的差异以及消费满意度进行跟踪。这一指数通过对消费质量维度的刻画而与总零售额以及消费者指数等传统宏观指标形成互补关系。除此之外，这一指数也对于在中国市场开展品牌开发以及商业策略具有重要指导意义。
“中国线上消费品牌指数”系列由三部分组成：第一，中国线上消费品牌指数（CBI）：这部分刻画了县级市层面的不同产品类别的消费质量平均水平；第二，中国线上品牌购买指数(BPI)：这部分刻画了各个县级市对于头部品牌的相对购买力；第三，中国线上消费头部500品牌：这部分根据消费者实际购买行为而产生的前500个现实消费品牌，旨在指导品牌开发并促进电子商务市场的健康竞争。
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