?趋势总结
1.社媒营销
6月开始营销密度加大
2.产品高端化
讲成分，讲产地
3.聚焦奶源
好奶先养好牛，产地的奶牛成了新的营销突破
点
?舆情分析
【认知】品牌心智强，但口感味道和应用场景仍有强化空间
品牌（28%）、成分（24%）、口感味道（21%）、应用场景（19%）、功能需要（5%）、购买渠道（4%）
【关注】补钙，乳糖不耐受等细分需求壮大
高钙高蛋白，全脂，无糖等成分具有品类创新空间
【行动】新鲜和奶源地是消费者最关注的因素
新鲜无添加（29.4%），奶源地（27.5%）、营养成分（25.4%）
【忠诚】除了传统品牌外，营销强势的认养一头牛品牌也拥有大量回购消费者
而购买痛点中乳糖不耐受（41%）、发胖（21%）、营养单一（14%）
【趋势】
零乳糖，低脂轻负担等成分
#营销分析 #行业分析 #快消品 #大数据分析 #nlp #舆情分析 #品类战略 #电商运营
1.社媒营销
6月开始营销密度加大
2.产品高端化
讲成分，讲产地
3.聚焦奶源
好奶先养好牛，产地的奶牛成了新的营销突破
点
?舆情分析
【认知】品牌心智强，但口感味道和应用场景仍有强化空间
品牌（28%）、成分（24%）、口感味道（21%）、应用场景（19%）、功能需要（5%）、购买渠道（4%）
【关注】补钙，乳糖不耐受等细分需求壮大
高钙高蛋白，全脂，无糖等成分具有品类创新空间
【行动】新鲜和奶源地是消费者最关注的因素
新鲜无添加（29.4%），奶源地（27.5%）、营养成分（25.4%）
【忠诚】除了传统品牌外，营销强势的认养一头牛品牌也拥有大量回购消费者
而购买痛点中乳糖不耐受（41%）、发胖（21%）、营养单一（14%）
【趋势】
零乳糖，低脂轻负担等成分
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