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贝恩公司丨2022年中国快速消费品市场报告

日期：2025-12-04 10:13:49 来源：网络整理作者：本站编辑评论：0

贝恩公司携手凯度联合发布《2022 年中国购物者报告，系列二》。对包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的 26 个品类进行分析。报告指出，2022 年前三季度整体销售额较去年同期增长3.6%，疫情催生的消费者囤货行为是推动快消品销量增长的原因之一。

回顾2022前三季度
包装食品和家庭护理品类进一步引领增长
电商渠道增长失速，O2O渠道增势迅猛，社区团购平台稳居市场第一
平均售价延续紧缩趋势
品类和价格趋势表明消费者的疫情应对能力有所提升

快消品品牌制胜 2023 的三大行动方向
发现增长机会
提升效率
通过情景规划应对未来的不确定性

零售商突围 2023 的三大行动方向
推动可持续的商业模式转型
通过独特的购物体验提高消费者忠诚度
依托独家商品打造差异化竞争优势

这里整理了完整版的报告有兴趣的可以研究学习

相关报告
2022年中国购物者报告系列二：中国快速消费品市场动荡犹存静待曙光
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