产品经理工作职责之“市场调研”，分享个人在做竞品调研的思维框架。
1⃣️确认目标
快消品竞品分析一般分为以下几种情况：
①分析行业现状以及竞品的渠道、市场表现，分析市场发展趋势，辅助产品经理形成产品策略，提报新品方向；
②对标公司现有产品，为了不断优化产品的消费体验，提升产品服务，因此需要针对竞品围绕产品利益点、未满足的消费者痛点等进行具体分析；
③特定渠道分析，如针对天猫旗舰店、京东、拼多多、抖音等不同电商渠道进行产品定价等分析，以便针对渠道进行定向开发；
2⃣️选择竞品
根据以上3个分析目标锁定竞品，也可将竞品进行分类分析：直接竞品、间接竞品、潜在竞品
⚠️行业中市场占有率较高的品牌，新品一定程度上可代表品类发展的趋势
3⃣️竞品分析
确定分析维度，包含但不限于：
4P+销售分析+人群分析
⚠️数据分析工具：
生意参谋、抖店等电商后台，可以直接获取销售及人群数据，产品链接及社交媒体平台对应的用户评价可侧面反映用户痛点，行业及营销传播趋势可通过百度指数、CNBdata、巨量算数等调研网站整理
4⃣️输出结论
擅于使用SWOT工具#工作使我快乐 #数据分析 #产品经理 #新品上市 #市场调研 @小红书成长笔记 @小红书创作学院
1⃣️确认目标
快消品竞品分析一般分为以下几种情况：
①分析行业现状以及竞品的渠道、市场表现，分析市场发展趋势，辅助产品经理形成产品策略，提报新品方向；
②对标公司现有产品，为了不断优化产品的消费体验，提升产品服务，因此需要针对竞品围绕产品利益点、未满足的消费者痛点等进行具体分析；
③特定渠道分析，如针对天猫旗舰店、京东、拼多多、抖音等不同电商渠道进行产品定价等分析，以便针对渠道进行定向开发；
2⃣️选择竞品
根据以上3个分析目标锁定竞品，也可将竞品进行分类分析：直接竞品、间接竞品、潜在竞品
⚠️行业中市场占有率较高的品牌，新品一定程度上可代表品类发展的趋势
3⃣️竞品分析
确定分析维度，包含但不限于：
4P+销售分析+人群分析
⚠️数据分析工具：
生意参谋、抖店等电商后台，可以直接获取销售及人群数据，产品链接及社交媒体平台对应的用户评价可侧面反映用户痛点，行业及营销传播趋势可通过百度指数、CNBdata、巨量算数等调研网站整理
4⃣️输出结论
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