为什么快消行业越来越卷？
1、市场规模
快消行业属于红海市场，在有限的市场里争夺“蛋糕”，只能优胜劣汰，只会越来越卷。即便如此激烈，每年依旧有不少企业入局，诞生许多新品牌，但能成为“老字号”品牌的寥寥无几。
2、产品周期
用波士顿矩阵模型分析快消品， 不少快消品都从cashcow变成了瘦狗，走到产品生命周期的末端，品牌只能不断推出新产品获取消费者的眼球。
3、去中心化
越来越多媒体出现，消费者可以多渠道比对产品，信息越发透明，快消品牌只能更卷，出更多花招来赢得消费者的信任。
4、消费者忠诚度低
精明的消费者越来越了解“品牌陷阱”，不再追求所谓的名牌，反而喜欢性价比高的产品，品牌忠诚度十分有限，哪个品牌价格低、品质好，就选择哪个品牌。而且由于经济下行，消费者把钱包看得死死的，不会随便花钱。
－
总之，市场有限、产品成熟、买家不忠诚等原因，都让快消品牌不得不与消费者交好，无形中，就会越来越卷，我曾在快消行业就职过，就能明显感受到这一点。
#深度思考 #职场 #品牌营销 #快消 #商业思维 #商业
1、市场规模
快消行业属于红海市场，在有限的市场里争夺“蛋糕”，只能优胜劣汰，只会越来越卷。即便如此激烈，每年依旧有不少企业入局，诞生许多新品牌，但能成为“老字号”品牌的寥寥无几。
2、产品周期
用波士顿矩阵模型分析快消品， 不少快消品都从cashcow变成了瘦狗，走到产品生命周期的末端，品牌只能不断推出新产品获取消费者的眼球。
3、去中心化
越来越多媒体出现，消费者可以多渠道比对产品，信息越发透明，快消品牌只能更卷，出更多花招来赢得消费者的信任。
4、消费者忠诚度低
精明的消费者越来越了解“品牌陷阱”，不再追求所谓的名牌，反而喜欢性价比高的产品，品牌忠诚度十分有限，哪个品牌价格低、品质好，就选择哪个品牌。而且由于经济下行，消费者把钱包看得死死的，不会随便花钱。
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总之，市场有限、产品成熟、买家不忠诚等原因，都让快消品牌不得不与消费者交好，无形中，就会越来越卷，我曾在快消行业就职过，就能明显感受到这一点。
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