中国快速消费品市场，在经历了22年上半年的韧性增长及第三季度增势强劲后，第四季度受疫情冲击， 增速下滑3 .9%，年增长率因此放缓至1 .5%。2023年第一季度，在四大消费品领域中，家庭护理品类继续以13%的增速领跑，创下自2020年第三季度以来的最高水平。包装食品增长3.2%。饮料和个人护理品类则随着社交聚会频次增加，呈现出回暖迹象。
通过对四大消费品领域的深入研究，我们发现，家庭护理品类出现了量价齐升:销量和平均售价分别增长9.3% 和3.2%。在消费者卫生意识提高和健康需求的持续提升的推动下，家庭护理领域下大多品类均实现良性增长。同时，因新冠疫情和甲流的反复冲击，拉动了纸品和消毒用品的销售额大幅增长。其中，面巾纸的销量 增长16.3%、平均售价增长5%，促使销售额增长了22.1%。公众对卫生和健康消费需求的关注有望延续至今 年年底，家庭护理品类也因此在4月保持了12.2%的高增速。
在各类电商平台中，抖音、快手等兴趣电商平台领跑增长。其中，抖音的增势尤为迅猛，其快速消费品的平 台销售额在2023年第一季度同比大增98%，一举成为快速消费品市场销售额排名第三的电商平台。 其成功可归因于用户群体的不断扩大、直播渗透率的持续提升以及抖音超市等全新业务模式的上线。
相关报告：2023年中国购物者报告—快速消费品市场
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