零售商需重点关注驱动品类在疫情后仍保持增长的消费趋势，如社交场景修复、品类创新、消费者生活方式改变、健康需求等。
● 出于消费者对非必需品的支付意愿减弱，快消品当前整体呈价格紧缩态势，而部分满足健康需求、实现有效产品创新的品类仍在延续高端化趋势，或将成为优化毛利结构的关键。
● 消费者在O2O渠道的购买习惯已逐步养成，除满足紧急需求的刚需品类，部分新兴品类、耐用品等在O2O渠道同样实现了较高的增长，零售商需关注O2O渠道的商品、运营策略，从满足消费者基本需求逐步过度至体现差异化价值。
一、2023年一季度市场洞察
●整体上，中国快速消费品市场已经从2022年第四季度开始回暖。2023年第一季度，尽管平均售价下降了0.8%，但是销量增长2.7%，推动销售额同比增长1.9%。食品和非食品品类增速双双转正，分别达到2.0%和1.7%。
●四大复苏态势（持续增长：品类在疫情爆发期间实现迅猛增长，而后放缓趋稳；激增后趋稳：品类在疫情期间激增，但未能在疫后延续增势；V型发展后趋稳：品类受疫情打击下滑，而后出现反弹；L型发展：品类在疫情期间和疫后持续下跌，且恢复缓慢）在2023年第一季度得到延续，不过，其分化程度较此前更为温和，且很快恢复统一态势。出现这一差异的主要有两个原因：首先，随着防疫政策的放宽，消费者抢购囤货的紧张情绪缓解。其次，随着防疫政策放开，消费者外出活动和社交聚会显著增多，推动洗发水、护发素、衣物柔顺剂和衣物洗涤用品等品类实现强势反弹。绝大多数品类呈现与2020年类似的复苏态势，但仍有部分品类发生变化，主原有以下四个方面：●社交场景增加：疫情防控政策和口罩佩戴要求放宽，推动了彩妆、葡萄酒和洋酒等品类从“L型发展”转变为“V型发展”。2022年12月，彩妆、葡萄酒和洋酒受疫情影响，增速分别骤降32%和29%，但很快在2023年3月反弹。● 品类增长提速：品类教育和消费者生活方式的改变成为品类实现可持续增长的重要驱动力，助推了果汁和即饮茶从“L型发展”至“V型发展”的转变。这一转变可归因于品类别出心裁的风味创新、更加健康的成分配方以及抓人眼球的包装设计。得益于此，果汁和即饮茶在疫情后强势反弹，分别在2023年3月取得了25%和15%的高增长。宠物食品同样从“V形发展”演变为“持续增长”品类。该变化可归因于消费者疫情期间生活方式的改变——居家时间增加，并通过饲养宠物以寻求陪伴。
● 出于消费者对非必需品的支付意愿减弱，快消品当前整体呈价格紧缩态势，而部分满足健康需求、实现有效产品创新的品类仍在延续高端化趋势，或将成为优化毛利结构的关键。
● 消费者在O2O渠道的购买习惯已逐步养成，除满足紧急需求的刚需品类，部分新兴品类、耐用品等在O2O渠道同样实现了较高的增长，零售商需关注O2O渠道的商品、运营策略，从满足消费者基本需求逐步过度至体现差异化价值。
一、2023年一季度市场洞察
●整体上，中国快速消费品市场已经从2022年第四季度开始回暖。2023年第一季度，尽管平均售价下降了0.8%，但是销量增长2.7%，推动销售额同比增长1.9%。食品和非食品品类增速双双转正，分别达到2.0%和1.7%。
●四大复苏态势（持续增长：品类在疫情爆发期间实现迅猛增长，而后放缓趋稳；激增后趋稳：品类在疫情期间激增，但未能在疫后延续增势；V型发展后趋稳：品类受疫情打击下滑，而后出现反弹；L型发展：品类在疫情期间和疫后持续下跌，且恢复缓慢）在2023年第一季度得到延续，不过，其分化程度较此前更为温和，且很快恢复统一态势。出现这一差异的主要有两个原因：首先，随着防疫政策的放宽，消费者抢购囤货的紧张情绪缓解。其次，随着防疫政策放开，消费者外出活动和社交聚会显著增多，推动洗发水、护发素、衣物柔顺剂和衣物洗涤用品等品类实现强势反弹。绝大多数品类呈现与2020年类似的复苏态势，但仍有部分品类发生变化，主原有以下四个方面：●社交场景增加：疫情防控政策和口罩佩戴要求放宽，推动了彩妆、葡萄酒和洋酒等品类从“L型发展”转变为“V型发展”。2022年12月，彩妆、葡萄酒和洋酒受疫情影响，增速分别骤降32%和29%，但很快在2023年3月反弹。● 品类增长提速：品类教育和消费者生活方式的改变成为品类实现可持续增长的重要驱动力，助推了果汁和即饮茶从“L型发展”至“V型发展”的转变。这一转变可归因于品类别出心裁的风味创新、更加健康的成分配方以及抓人眼球的包装设计。得益于此，果汁和即饮茶在疫情后强势反弹，分别在2023年3月取得了25%和15%的高增长。宠物食品同样从“V形发展”演变为“持续增长”品类。该变化可归因于消费者疫情期间生活方式的改变——居家时间增加，并通过饲养宠物以寻求陪伴。
