进入2024年后，市场参与者都在关心：
中国消费市场整体走向如何？
消费者信心如何？如何影响实际消费行为？
品类与人群结构会发生什么变化？
分享麦肯锡发布的《v2024中国消费趋势调研》，围绕5个影响消费市场的关键问题，报告强调，尽管消费者对消费增长持谨慎态度，但消费潜力未完全释放，仍有增长空间。
#更多详细内容，欢迎阅读完整版报告～
1.消费增长预期
2024年中国消费者对个人消费增长的预期相对谨慎，预期增长率在2.2%到2.4%之间。消费增长的主要支撑点家庭平均可支配收入的小幅增长（预期增长2.5%）和家庭户数的小幅增加（预期增加0.4%）。
2. 消费者情绪
尽管消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升，但悲观情绪仍然存在，并显著抑制消费预期。
3. 不同人群信心
不同消费群体的信心和情绪出现明显分化，Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年更乐观，而一二线新中产、农村中老年人群最为悲观。
4. 消费品类支出意向
费者在不同品类上的支出意向出现分化，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降的风险。
5. 消费者行为驱动因素
消费者行为的变化主要由购买数量和频次的变化驱动，而非价格。消费升降级普遍存在，成长品类中服务类消费快速增长。
6. 特定人群的消费趋势
不同人群的消费趋势和驱动因素各异，例如教育和保健消费更多受观念和需求驱动，而外出旅行和食品饮料消费则易受行业变迁影响。
7. 总体市场趋势
报告指出，尽管消费者预期谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，但市场存在增长空间。
值得重点关注的乐观群体包括Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年。悲观群体如一二线新中产和农村中老年人群对消费有抑制作用
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1.消费增长预期
2024年中国消费者对个人消费增长的预期相对谨慎，预期增长率在2.2%到2.4%之间。消费增长的主要支撑点家庭平均可支配收入的小幅增长（预期增长2.5%）和家庭户数的小幅增加（预期增加0.4%）。
2. 消费者情绪
尽管消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升，但悲观情绪仍然存在，并显著抑制消费预期。
3. 不同人群信心
不同消费群体的信心和情绪出现明显分化，Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年更乐观，而一二线新中产、农村中老年人群最为悲观。
4. 消费品类支出意向
费者在不同品类上的支出意向出现分化，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降的风险。
5. 消费者行为驱动因素
消费者行为的变化主要由购买数量和频次的变化驱动，而非价格。消费升降级普遍存在，成长品类中服务类消费快速增长。
6. 特定人群的消费趋势
不同人群的消费趋势和驱动因素各异，例如教育和保健消费更多受观念和需求驱动，而外出旅行和食品饮料消费则易受行业变迁影响。
7. 总体市场趋势
报告指出，尽管消费者预期谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，但市场存在增长空间。
值得重点关注的乐观群体包括Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年。悲观群体如一二线新中产和农村中老年人群对消费有抑制作用
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