刚刚过去的2024年，被定为“消费促进年”。一系列提振消费的利好政策落地，文化、旅游、健康等消费场景不断涌现，消费市场得到进一步激活，焕发新的活力。
众多新消费需求，也催生了几大消费关键词。透过这几大关键词，我们也看到了2025年的消费走向。
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一、情绪消费
IP潮玩经济正在强势崛起。明显的表现是，泡泡玛特、Jellycat已经成为了国际潮流的“硬通货”。
今年三季度，泡泡玛特营收同比增长120%-125%，其中中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%。
二、养生经济
近年来，关于养生的话题愈演愈烈。根据数说聚合数据，近3年来全网有关中式养生话题的讨论声量呈倍速式增长。2024年以来，全网发布 “养生水” 相关的帖子内容超过3.5w篇，同比增长147%。
三、茶饮“健康浪潮”
在消费者健康意识觉醒、行业竞争需要、政策引导等因素的推动下，2024 年茶饮行业掀起了一股健康浪潮，各大茶饮品牌打出了“健康牌”。
四、“胖东来”，超市焦点
“在中国零售业是神一般存在”，小米雷军曾这样评价胖东来。过去，有不少人赞叹胖东来服务之周到、暖心、无微不至
2024年，胖东来的热度持续走高，成为零售界的一大焦点。这一年，胖东来对步步高、永辉超市进行“调改”，引发行业关注和讨论，相关话题登上热搜
五、宠物经济
2024年，我国宠物经济呈现快速增长态势。根据《2025年中国宠物行业白皮书》的数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模达到了3000亿元，同比增长7.5%。
从双11相关数据，或可以看到消费者的消费热情。星图数据显示，双11宠物食品全网销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。
#浪漫生活的记录者 #消费者趋势 #消费者市场洞察 #年轻人消费趋势 #年轻化营销 #品牌营销 #研究报告 #行业报告 #行业研究 #行业分析
众多新消费需求，也催生了几大消费关键词。透过这几大关键词，我们也看到了2025年的消费走向。
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一、情绪消费
IP潮玩经济正在强势崛起。明显的表现是，泡泡玛特、Jellycat已经成为了国际潮流的“硬通货”。
今年三季度，泡泡玛特营收同比增长120%-125%，其中中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%。
二、养生经济
近年来，关于养生的话题愈演愈烈。根据数说聚合数据，近3年来全网有关中式养生话题的讨论声量呈倍速式增长。2024年以来，全网发布 “养生水” 相关的帖子内容超过3.5w篇，同比增长147%。
三、茶饮“健康浪潮”
在消费者健康意识觉醒、行业竞争需要、政策引导等因素的推动下，2024 年茶饮行业掀起了一股健康浪潮，各大茶饮品牌打出了“健康牌”。
四、“胖东来”，超市焦点
“在中国零售业是神一般存在”，小米雷军曾这样评价胖东来。过去，有不少人赞叹胖东来服务之周到、暖心、无微不至
2024年，胖东来的热度持续走高，成为零售界的一大焦点。这一年，胖东来对步步高、永辉超市进行“调改”，引发行业关注和讨论，相关话题登上热搜
五、宠物经济
2024年，我国宠物经济呈现快速增长态势。根据《2025年中国宠物行业白皮书》的数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模达到了3000亿元，同比增长7.5%。
从双11相关数据，或可以看到消费者的消费热情。星图数据显示，双11宠物食品全网销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。
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