榜单观察：
销量榜：国产品牌头部领跑，李宁（191万 +）、安踏（163万 +）稳居前二；平价品牌（迪卡侬、361度）靠低客单冲量；双 11 节点带动部分品牌高增长（如鸿星尔克环比+60.17%、迪卡侬+30.99%）。
销售额榜：高客单价品牌霸榜，lululemon（客单价1225.6元）以10.4亿 + 登顶
高端品牌抓 “场景 + 调性”：lululemon绑定瑜伽场景，DESCENTE强化专业滑雪属性；
大众品牌抓 “文化 + 全品类”：李宁、安踏通过国潮设计、全品类覆盖（鞋服 / 配件）渗透市场。
对服装运营人的启示
选准赛道：明确 “销量/客单” 定位
做大众市场：优化供应链效率，控制客单价在100-200元区间，靠全品类、文化符号（如国潮）扩大覆盖；
做高客单市场：绑定垂直场景（如瑜伽、滑雪），强化产品专业度 + 品牌调性，精准触达高消费客群。
建壁垒：
用差异化心智避免同质化要么靠 “高性价比+实用”（如迪卡侬），要么靠 “场景专业度+溢价”（如 lululemon），要么靠 “文化符号+全品类”（如李宁），建立独特竞争优势。
#服装电商 #服装品牌 #排行榜 #运动服 #运动服饰 #瑜伽服 #服装运营 #服装数据 #消费者市场洞察 #运动衣
销量榜：国产品牌头部领跑，李宁（191万 +）、安踏（163万 +）稳居前二；平价品牌（迪卡侬、361度）靠低客单冲量；双 11 节点带动部分品牌高增长（如鸿星尔克环比+60.17%、迪卡侬+30.99%）。
销售额榜：高客单价品牌霸榜，lululemon（客单价1225.6元）以10.4亿 + 登顶
高端品牌抓 “场景 + 调性”：lululemon绑定瑜伽场景，DESCENTE强化专业滑雪属性；
大众品牌抓 “文化 + 全品类”：李宁、安踏通过国潮设计、全品类覆盖（鞋服 / 配件）渗透市场。
对服装运营人的启示
选准赛道：明确 “销量/客单” 定位
做大众市场：优化供应链效率，控制客单价在100-200元区间，靠全品类、文化符号（如国潮）扩大覆盖；
做高客单市场：绑定垂直场景（如瑜伽、滑雪），强化产品专业度 + 品牌调性，精准触达高消费客群。
建壁垒：
用差异化心智避免同质化要么靠 “高性价比+实用”（如迪卡侬），要么靠 “场景专业度+溢价”（如 lululemon），要么靠 “文化符号+全品类”（如李宁），建立独特竞争优势。
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