✨过去十年，中国经济经历了高速发展，居民生活水平快速提高，中国市场蕴含巨大消费潜力。十九大报告中指出，完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用，这一表述意味着我国经济增长模式进入“新时期”，即以出口驱动和投资驱动为主转变为消费驱动型经济增长模式。
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✨过去三年，大部分中国消费者将公共健康放在首位，而时至今日，随着经济和消费业态的全面回暖，中国消费市场被注入新活力，随之而来的，新人群、新需求、新模式的出现为中国消费市场正带来了全新的机遇和挑战。
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✨在这样的背景下，消费群体的消费逻辑、消费心理、消费行为产生了怎样的变迁？
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✨理性思考：“消费升级”还是“消费降级”？
中国消费者开始更加理性、认真地审视消费需求，有意识地衡量消费行为带来的实际价值，试图在“消费升级”与“消费降级”间找到平衡。
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✨双向互动：从“被动”到“主动”的角色转变
与从前不同，中国消费者正在主动参与品牌共创，并通过社交平台放大创造力，反哺品牌营销和研发的创新。
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✨深度YUE己：先“阅己”而后“悦己”
中国消费者不断向内探寻，愈发注重自我感受、追求生活质感，消费成为探索个性身份的重要出口。
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✨情感认同：注重品牌的“人文内核”
有同理心、有社会责任感、会换位思考的品牌受中国消费者关注，品牌传递的公众价值也正倒逼消费者对自我行为和消费行为的认知转换。
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✨本土认可：寻求不确定环境下的“安全感”
中国消费者正优先选择文化、设计、理念更贴近本土习惯的产品，而这更多出于对品牌本身的认可，而不仅仅是受情感驱使。
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由于篇幅限制，只展示部分内容，完整版可以看PDF报告
2023中国消费者洞察报告-品创&Morketing-2023-49页
#中国 #消费者 #洞察 #研究报告 #行业报告
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✨过去三年，大部分中国消费者将公共健康放在首位，而时至今日，随着经济和消费业态的全面回暖，中国消费市场被注入新活力，随之而来的，新人群、新需求、新模式的出现为中国消费市场正带来了全新的机遇和挑战。
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✨在这样的背景下，消费群体的消费逻辑、消费心理、消费行为产生了怎样的变迁？
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✨理性思考：“消费升级”还是“消费降级”？
中国消费者开始更加理性、认真地审视消费需求，有意识地衡量消费行为带来的实际价值，试图在“消费升级”与“消费降级”间找到平衡。
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✨双向互动：从“被动”到“主动”的角色转变
与从前不同，中国消费者正在主动参与品牌共创，并通过社交平台放大创造力，反哺品牌营销和研发的创新。
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✨深度YUE己：先“阅己”而后“悦己”
中国消费者不断向内探寻，愈发注重自我感受、追求生活质感，消费成为探索个性身份的重要出口。
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✨情感认同：注重品牌的“人文内核”
有同理心、有社会责任感、会换位思考的品牌受中国消费者关注，品牌传递的公众价值也正倒逼消费者对自我行为和消费行为的认知转换。
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✨本土认可：寻求不确定环境下的“安全感”
中国消费者正优先选择文化、设计、理念更贴近本土习惯的产品，而这更多出于对品牌本身的认可，而不仅仅是受情感驱使。
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2023中国消费者洞察报告-品创&Morketing-2023-49页
#中国 #消费者 #洞察 #研究报告 #行业报告
