-在初步进入海外市场的时候，贸然启动比较大规模的调研，对于人力和精力来说都是很消耗的
-对于不熟悉的领域，通常调研可以由浅入深，或者由大面扫描到专项话题；这样循序渐进的推进
-首先，第一种会被使用的方法就桌面研究
-在不理解市场或者甚至来说一无所知的空白市场，桌面研究是高效，全面，且便捷的研究方式，无论是在人力还是费用，实现了短期内的效用最大化
-提供一下可能会应用到对于一个不熟悉国家/市场的研究框架
1.社会整体扫描：人口，经济，文化和价值观
*人口规模和结构：包含年龄构成？性别构成？是否有外来移民的大规模涌入等
*经济状况：蓬勃期？面临很大的经济压力？用户的消费预期是怎样的？有鲜明的用户消费分层吗？近期有开放的社会流动性吗？
*文化：偏开朗奔放，或者严谨务实？文化中推崇哪些？又有哪些禁忌？
* 价值观：特别是与所要研究的产品所相关的消费观念和态度是怎么样的？用户的信息渠道和媒体习惯是什么样的？传统OR新媒体？对于不同媒体的关注度和信任度的差异？
-
2.整体市场和用户扫描
* 品类的渗透率/保有量
*所关注品类的市场格局？集中度高，寡头竞争格局？有很低的准入，多品牌混战？有无明显的价格分层？
*购买驱动和障碍
-
3. 品牌表现，品牌竞争格局
*自己品牌在该市场的份额占比，品牌形象
*竞品在该市场的份额占比，品牌形象
-
4. 市场潜在机会的研究
*消费者/用户分类和分层
*本品牌可能争取到的用户类型，购买关注点，触达渠道
*抢夺的竞品用户的关注点，如对于当前竞品的不满？对于新品牌的期待等
#消费者市场洞察 #行业研究 #研究报告 #海外市场传播 #用户研究
-对于不熟悉的领域，通常调研可以由浅入深，或者由大面扫描到专项话题；这样循序渐进的推进
-首先，第一种会被使用的方法就桌面研究
-在不理解市场或者甚至来说一无所知的空白市场，桌面研究是高效，全面，且便捷的研究方式，无论是在人力还是费用，实现了短期内的效用最大化
-提供一下可能会应用到对于一个不熟悉国家/市场的研究框架
1.社会整体扫描：人口，经济，文化和价值观
*人口规模和结构：包含年龄构成？性别构成？是否有外来移民的大规模涌入等
*经济状况：蓬勃期？面临很大的经济压力？用户的消费预期是怎样的？有鲜明的用户消费分层吗？近期有开放的社会流动性吗？
*文化：偏开朗奔放，或者严谨务实？文化中推崇哪些？又有哪些禁忌？
* 价值观：特别是与所要研究的产品所相关的消费观念和态度是怎么样的？用户的信息渠道和媒体习惯是什么样的？传统OR新媒体？对于不同媒体的关注度和信任度的差异？
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2.整体市场和用户扫描
* 品类的渗透率/保有量
*所关注品类的市场格局？集中度高，寡头竞争格局？有很低的准入，多品牌混战？有无明显的价格分层？
*购买驱动和障碍
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3. 品牌表现，品牌竞争格局
*自己品牌在该市场的份额占比，品牌形象
*竞品在该市场的份额占比，品牌形象
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4. 市场潜在机会的研究
*消费者/用户分类和分层
*本品牌可能争取到的用户类型，购买关注点，触达渠道
*抢夺的竞品用户的关注点，如对于当前竞品的不满？对于新品牌的期待等
#消费者市场洞察 #行业研究 #研究报告 #海外市场传播 #用户研究
