❄哈尔滨初雪刷屏社交圈，南方小伙伴也坐不住了！全国气温“跳水”，消费市场却逆势升温，冰雪运动、洗浴中心、热辣美食，冬季消费不再只是御寒刚需，更是生活态度的表达！
?调研显示，这个冬天消费市场“冷热”鲜明，冰雪运动带动消费规模突破1875亿元，休闲娱乐成交GMV暴涨393%，美食订单量持续走高。冰雪游从“尝鲜”到“常态”，2024至2025雪季滑雪人次达2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数创下新高。
????消费人群大扩容，“亲子家庭”成滑雪场核心客群，GMV占比高达54%，00后和学生群体增长最快，他们把滑雪当成“朋友圈出片”场景，还热衷于滑雪私教课，追求专业体验。
?滑雪不再只是男性运动，女性订单绝对值和增速都超过男性，“南人北上”成常态，南方城市游客成北方滑雪场新势力。冰雪游升级为“滑雪+吃住玩”的一站式度假，带动周边产业爆发，住宿市场率先受益，客栈民宿订单增速最猛。
?年轻人对住宿要求升级，推窗见雪的山间院落、童话感主题小屋成热门打卡地。消费时间上，冰雪民宿订单量和GMV在周五达到峰值，短途度假模式受青睐。
?冰雪经济辐射效应强，河北保定消费增速高达160%，全国滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，零售、交通、餐饮等行业都升温。新兴目的地如河北廊坊胜芳雪乡、河南新乡中原雪乡等快速走红，满足“周末玩雪”需求。
?北方依托天然冰雪资源打造极致体验，南方靠室内场馆打破气候限制，河北文旅的成功经验值得借鉴。室内休闲娱乐订单数据也清晰反映消费偏好，游戏厅、电影院、洗浴中心稳居前三，新奇体验类消费爆发。
?洗浴中心成最大黑马，搜索量和成交GMV增长显著，从单一“澡堂子”进化为“社交综合体”，水果畅吃、饮料畅饮、丰富自助餐成标配，娱乐设施齐全，场景创新不断升级，社交属性强化。
?冬季美食需求升级，火锅、烧烤、地方特色热食订单量增长，养生火锅、健康食材受关注，热饮市场“养生化”，老年人和儿童美食需求也更注重健康。小众地方美食借助短视频走红，商家挖掘特色卖点，美食社交属性强化。
#行业报告 #学习 #冬季 #消费
?调研显示，这个冬天消费市场“冷热”鲜明，冰雪运动带动消费规模突破1875亿元，休闲娱乐成交GMV暴涨393%，美食订单量持续走高。冰雪游从“尝鲜”到“常态”，2024至2025雪季滑雪人次达2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数创下新高。
????消费人群大扩容，“亲子家庭”成滑雪场核心客群，GMV占比高达54%，00后和学生群体增长最快，他们把滑雪当成“朋友圈出片”场景，还热衷于滑雪私教课，追求专业体验。
?滑雪不再只是男性运动，女性订单绝对值和增速都超过男性，“南人北上”成常态，南方城市游客成北方滑雪场新势力。冰雪游升级为“滑雪+吃住玩”的一站式度假，带动周边产业爆发，住宿市场率先受益，客栈民宿订单增速最猛。
?年轻人对住宿要求升级，推窗见雪的山间院落、童话感主题小屋成热门打卡地。消费时间上，冰雪民宿订单量和GMV在周五达到峰值，短途度假模式受青睐。
?冰雪经济辐射效应强，河北保定消费增速高达160%，全国滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，零售、交通、餐饮等行业都升温。新兴目的地如河北廊坊胜芳雪乡、河南新乡中原雪乡等快速走红，满足“周末玩雪”需求。
?北方依托天然冰雪资源打造极致体验，南方靠室内场馆打破气候限制，河北文旅的成功经验值得借鉴。室内休闲娱乐订单数据也清晰反映消费偏好，游戏厅、电影院、洗浴中心稳居前三，新奇体验类消费爆发。
?洗浴中心成最大黑马，搜索量和成交GMV增长显著，从单一“澡堂子”进化为“社交综合体”，水果畅吃、饮料畅饮、丰富自助餐成标配，娱乐设施齐全，场景创新不断升级，社交属性强化。
?冬季美食需求升级，火锅、烧烤、地方特色热食订单量增长，养生火锅、健康食材受关注，热饮市场“养生化”，老年人和儿童美食需求也更注重健康。小众地方美食借助短视频走红，商家挖掘特色卖点，美食社交属性强化。
#行业报告 #学习 #冬季 #消费
