在萝卜写的《商业化50讲》里面，我用流程图讲了DSP、ADX、SSP这些广告平台之间的运转流程，但因每个人的理解存在着一些差异，所以萝卜再用一个典型场景：用户从打开App到看到广告，来简单讲讲背后是一个怎么样的流程。
之所以会用这个场景，主要有两个方面的考虑：
1. 我们每个人都在经历使用APP的过程中，看到各种各样的广告，用这个场景去讲商业化流程就很好理解，能降低门槛，对于0基础的朋友也能看懂
2. 用户打开App到看到广告这个链路，正好会涉及到广告主、广告平台、媒体以及用户这四个商业化链路中的关键角色
这里面主要有三个大的步骤：
一、用户行为触发广告请求
广告展示的起点是用户行为触发广告请求，比如我们启动小红书，如果设计了开屏广告的逻辑，那么在启动APP的瞬间，就会触发广告请求，再比如激励视频广告，是用户主动点击领奖励。
简单来说，就是用户在APP里面进行一些相关操作，到了业务预设的广告场景，那么就会开启触发广告请求。
这时候，APP会做两件事情：
- 根据用户当前的浏览行为以及操作路径，匹配预设的广告位类型
- 将广告位类型封装成广告请求，通过广告联盟SDK发起广告请求
二、广告SDK分发请求，上游DSP实时竞价
广告联盟SDK收到媒体的广告请求之后，SDK会做三件事情：
- 提取流量特征，通俗的说，就是获取用户标签，比如地域、兴趣、设备信息等等，这里面会其实有很多标签，我只是举几个大家熟知的
- 梳理媒体要填充的广告类型、价格和填充要求，额外提一句，对价格要求有疑问的，可以看萝卜写的广告变现常见的4种策略，填充要求指的是有些媒体可能会指定不要竞品的广告
- 将流量特征以及广告类型都转发给上游的DSP，来看DSP是否参与竞价
- DSP通过算法模型预估点击率（pCTR）和转化率（pCVR），结合广告主设置的转化出价（bid），计算实时竞价CPM
- DSP将预估出的CPM返回给广告SDK，通俗来讲就是报价，广告SDK拿到所有参与竞价DSP的报价，然后按CPM从高到低排序，价格高的就会拿到这次广告曝光的机会
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1. 我们每个人都在经历使用APP的过程中，看到各种各样的广告，用这个场景去讲商业化流程就很好理解，能降低门槛，对于0基础的朋友也能看懂
2. 用户打开App到看到广告这个链路，正好会涉及到广告主、广告平台、媒体以及用户这四个商业化链路中的关键角色
这里面主要有三个大的步骤：
一、用户行为触发广告请求
广告展示的起点是用户行为触发广告请求，比如我们启动小红书，如果设计了开屏广告的逻辑，那么在启动APP的瞬间，就会触发广告请求，再比如激励视频广告，是用户主动点击领奖励。
简单来说，就是用户在APP里面进行一些相关操作，到了业务预设的广告场景，那么就会开启触发广告请求。
这时候，APP会做两件事情：
- 根据用户当前的浏览行为以及操作路径，匹配预设的广告位类型
- 将广告位类型封装成广告请求，通过广告联盟SDK发起广告请求
二、广告SDK分发请求，上游DSP实时竞价
广告联盟SDK收到媒体的广告请求之后，SDK会做三件事情：
- 提取流量特征，通俗的说，就是获取用户标签，比如地域、兴趣、设备信息等等，这里面会其实有很多标签，我只是举几个大家熟知的
- 梳理媒体要填充的广告类型、价格和填充要求，额外提一句，对价格要求有疑问的，可以看萝卜写的广告变现常见的4种策略，填充要求指的是有些媒体可能会指定不要竞品的广告
- 将流量特征以及广告类型都转发给上游的DSP，来看DSP是否参与竞价
- DSP通过算法模型预估点击率（pCTR）和转化率（pCVR），结合广告主设置的转化出价（bid），计算实时竞价CPM
- DSP将预估出的CPM返回给广告SDK，通俗来讲就是报价，广告SDK拿到所有参与竞价DSP的报价，然后按CPM从高到低排序，价格高的就会拿到这次广告曝光的机会
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