美团外卖新一支“价值观”视频大翻车
核心内容是对外卖员职业的美好鼓吹
网友们雷霆万钧，直到视频下架
营销是有伦理的，平台型企业尤其要遵守
☝️基本原则——尊重事实
创意是对事实的独特表达
而不是篡改事实
美团这个创意翻车在：
? 叙事违背大众共识
大众看到的外卖员
困于系统压力、争分夺秒
日晒风吹
实在谈不上是“重生之我在XX”的理想职业
结果美团说：送外卖可以随时看沿途风景 ?
这不是创意，是重写现实?
? 把“fancy体验”套在别人谋生的职业上
视频最被冒犯的应该就是真实在从业的外卖员群体
平面设计师、身份切换、第二人生
对依靠送外卖谋生的人，极为冒犯
倡导体验精神，不该在谋生的情境
这是价值观挤压
#广告创意 #消费者洞察 #案例分析 #品牌营销 #策略 #广告公司 #方案接单 #方案代写
核心内容是对外卖员职业的美好鼓吹
网友们雷霆万钧，直到视频下架
营销是有伦理的，平台型企业尤其要遵守
☝️基本原则——尊重事实
创意是对事实的独特表达
而不是篡改事实
美团这个创意翻车在：
? 叙事违背大众共识
大众看到的外卖员
困于系统压力、争分夺秒
日晒风吹
实在谈不上是“重生之我在XX”的理想职业
结果美团说：送外卖可以随时看沿途风景 ?
这不是创意，是重写现实?
? 把“fancy体验”套在别人谋生的职业上
视频最被冒犯的应该就是真实在从业的外卖员群体
平面设计师、身份切换、第二人生
对依靠送外卖谋生的人，极为冒犯
倡导体验精神，不该在谋生的情境
这是价值观挤压
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