#涨知识 ?发现：超过八成（82.36%）受访者表示看到低碳消费信息会影响他们的日常消费选择。媒体的公益宣传（48.05%）以及可持续认证标识 / 产品信息标识（44.35%）是消费者判断自身低碳消费行为的主要依据。近七成的消费者（68.04%）没有听说过企业的低碳产品促销 / 营销活动
消费者对于低碳产品溢价接受程度较高，大多数品类均有 80% 左右的受访者接受低碳产品溢价，且 40% 左右的受访者能够接受母婴亲子类、家居家装类及家用电器类低碳产品溢价超过 10%。
❓可持续消费，企业该怎么做？
强化媒体合作，扩大议题科普。扩大可持续产品认证应用，并强化认证相关的知识普及
建立多渠道、多形式传播矩阵，提升可持续消费信息触达率。基于目标受众购买习惯，建立有针对性的渠道策略，?提升营销效率，并促进销售转化
贴合受众核心关切精准传达，全面满足消费者对可持续产品的价值诉求
通过扩大可持续产品市场规模，平衡供需；持续降低单位产品成本，让可持续产品具备更优性价比
?♀️低碳群体消费特征
?Z世代：始于价值观 终于更好的产品，与其他群体相比，更加会因为新鲜感而尝试低碳消费，但并不会为了下一代的美好生活而开展低碳消费
?银发一族：始于体感 终于体验，产品质量与安全、功能性与使用体验、有益于健康、低碳绿色、高性价比这一人群关键的购买因素
?白领丽人：颜值和低碳表现都重要，价格并不是此群体的主要考虑因素，她们对于低碳产品溢价接受范围更高
不买低碳产品的原因
“难以辨认是不是低碳产品”（47.67%）、“价格高太多”（39.75%）和“低碳产品选择有限”（39.63%）也是阻碍消费者购买低碳产品前三位重要因素
?未来展望：
全面低碳消费势不可挡，可持续消费“先行者”的人群比例今年超过了 87%，企业不断深化可持续消费战略，不仅仅可以更好地响应全社会绿色转型的要求，还可以在满足公众日益增长的低碳消费需求的同时获得新的发展机遇
#行业报告 #绿色低碳转型 #绿色低碳生活 #绿色能源转型 #可持续发展 #绿色低碳环保 #消费观
消费者对于低碳产品溢价接受程度较高，大多数品类均有 80% 左右的受访者接受低碳产品溢价，且 40% 左右的受访者能够接受母婴亲子类、家居家装类及家用电器类低碳产品溢价超过 10%。
❓可持续消费，企业该怎么做？
强化媒体合作，扩大议题科普。扩大可持续产品认证应用，并强化认证相关的知识普及
建立多渠道、多形式传播矩阵，提升可持续消费信息触达率。基于目标受众购买习惯，建立有针对性的渠道策略，?提升营销效率，并促进销售转化
贴合受众核心关切精准传达，全面满足消费者对可持续产品的价值诉求
通过扩大可持续产品市场规模，平衡供需；持续降低单位产品成本，让可持续产品具备更优性价比
?♀️低碳群体消费特征
?Z世代：始于价值观 终于更好的产品，与其他群体相比，更加会因为新鲜感而尝试低碳消费，但并不会为了下一代的美好生活而开展低碳消费
?银发一族：始于体感 终于体验，产品质量与安全、功能性与使用体验、有益于健康、低碳绿色、高性价比这一人群关键的购买因素
?白领丽人：颜值和低碳表现都重要，价格并不是此群体的主要考虑因素，她们对于低碳产品溢价接受范围更高
不买低碳产品的原因
“难以辨认是不是低碳产品”（47.67%）、“价格高太多”（39.75%）和“低碳产品选择有限”（39.63%）也是阻碍消费者购买低碳产品前三位重要因素
?未来展望：
全面低碳消费势不可挡，可持续消费“先行者”的人群比例今年超过了 87%，企业不断深化可持续消费战略，不仅仅可以更好地响应全社会绿色转型的要求，还可以在满足公众日益增长的低碳消费需求的同时获得新的发展机遇
#行业报告 #绿色低碳转型 #绿色低碳生活 #绿色能源转型 #可持续发展 #绿色低碳环保 #消费观
