从学校到工作，「洞察」一直是广告人无法跨越的一个词汇，同样的也是做广告最核心依靠的内容。
?什么是洞察？
前面有期文章专门写过洞察思维培养，其实简单来说，洞察就是不容易被别人看到或者被别人遗忘的事情，利用洞察可以更好的与消费者沟通，引起消费者对于营销行为的认同。
?我们该如何思考洞察？
洞察的本质是将无意识的内容转化成有意识的。做任何事情前的策略思考都离不开洞察，请人吃饭需要看到别人的喜好，和人相处需要明白别人的喜好，做营销也是一样，让别人看到后感到惊喜，认同，开心，感动的内容其实就是洞察的内容。
?洞察是真实存在的，不是自己创造出来的
比如前段时间的「皮爷咖啡：Coffee for Coffee People」，用了很多coffee people所熟悉的日常场景，有的离谱，有的新奇，有的固执，但确实是这群coffee people会干出来的事，所以显得格外真实、有感触、有洞察力。
?洞察的感悟性行为
洞察是不需要任何华丽的词藻修饰，也不需要增加什么额外的内容，只需要简单直白的表达清楚那个被人们普通遗忘或者忽视的内容即可。
大多数时候，当你说到这个内容或者这个行为的时候，所有人都会喔，是的！是不是被监视了！
?不是所有的洞察都适合做广告
广告是一个商业性行为，洞察是需要和商业紧密相连的，是产品广告服务于特定人群的，社会性洞察再好，与产品和品牌没用相关性也是不值得拿来使用的
?洞察的表达？
Big idea是洞察内容的创意核心表达，也是最核心的主题内容，后续所有的创意物料都需要紧密围绕核心论点来进行。
这也要求big idea是精准的洞察表述、可拓展性的物料呈现。
比如：森马与徐志胜合作广告《绒毛的歌》，反明星代言套路，利用以“丑”闻名的徐志胜，和羽绒的绒紧密相扣，来饰演反差感极强的毛绒形象。同样的在物料设计上拥有更多延展性空间，而且在社媒上也产出更多热梗。
洞察是广告人对于广告热爱的起点，也是最核心最初始的地方，祝更多的广告人可以不用被洞察所困扰！
#爱上工作的瞬间 #职场 #4a广告营销圈 #内容营销 #洞察 #广告人 #4A广告公司 #广告洞察 #内容洞察 #广告创意 @薯队长
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前面有期文章专门写过洞察思维培养，其实简单来说，洞察就是不容易被别人看到或者被别人遗忘的事情，利用洞察可以更好的与消费者沟通，引起消费者对于营销行为的认同。
?我们该如何思考洞察？
洞察的本质是将无意识的内容转化成有意识的。做任何事情前的策略思考都离不开洞察，请人吃饭需要看到别人的喜好，和人相处需要明白别人的喜好，做营销也是一样，让别人看到后感到惊喜，认同，开心，感动的内容其实就是洞察的内容。
?洞察是真实存在的，不是自己创造出来的
比如前段时间的「皮爷咖啡：Coffee for Coffee People」，用了很多coffee people所熟悉的日常场景，有的离谱，有的新奇，有的固执，但确实是这群coffee people会干出来的事，所以显得格外真实、有感触、有洞察力。
?洞察的感悟性行为
洞察是不需要任何华丽的词藻修饰，也不需要增加什么额外的内容，只需要简单直白的表达清楚那个被人们普通遗忘或者忽视的内容即可。
大多数时候，当你说到这个内容或者这个行为的时候，所有人都会喔，是的！是不是被监视了！
?不是所有的洞察都适合做广告
广告是一个商业性行为，洞察是需要和商业紧密相连的，是产品广告服务于特定人群的，社会性洞察再好，与产品和品牌没用相关性也是不值得拿来使用的
?洞察的表达？
Big idea是洞察内容的创意核心表达，也是最核心的主题内容，后续所有的创意物料都需要紧密围绕核心论点来进行。
这也要求big idea是精准的洞察表述、可拓展性的物料呈现。
比如：森马与徐志胜合作广告《绒毛的歌》，反明星代言套路，利用以“丑”闻名的徐志胜，和羽绒的绒紧密相扣，来饰演反差感极强的毛绒形象。同样的在物料设计上拥有更多延展性空间，而且在社媒上也产出更多热梗。
洞察是广告人对于广告热爱的起点，也是最核心最初始的地方，祝更多的广告人可以不用被洞察所困扰！
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