?当下年轻人的消费观，让很多品牌直呼“看不懂”。
?十几块的外卖凑半天；几百上千的手办不眨眼。
⭕⭕“精致穷”成为这部分年轻人的标签，“热衷省钱又舍得花钱”成为了他们的消费现状。
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年轻人的消费追求究竟是什么❓什么样的“剁手”不会肉痛反而会感到快乐❓
☑️“兴趣消费”可以说很好的诠释年轻人的迷惑行为。
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??什么是“兴趣消费”？
兴趣消费概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。他认为，社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势。
对于年轻人来说，兴趣消费是自身情绪、意识以及个性的一种表达方式。
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??兴趣消费的特点
1⃣️为“喜欢”买单
•Z世代年轻人自我意识更强烈，走近内心、提升幸福感、悦己成为新的消费理念；
•为喜欢的东西花钱能够带来满足感，因此不会过分在意自己已拥有的数量，愿意为“喜欢”支付溢价。
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2⃣️为“认同”消费
•年轻人并不只看重产品的“使用价值”，而是将选择或分享某一产品作为“社交谈资”。
•年轻人为兴趣而社交，也获得社交认同感去消费，追求品牌或产品本身所打造的“标签”属性。
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3⃣️因“圈子”种草
•兴趣圈层的同好介绍是年轻人种草的重要来源；
•“遇事不决问网友”，有共同“标签”的KOL/KOC种草更受年轻人青睐。
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??品牌如何抓住“兴趣消费”？
1⃣️品牌/产品标签化
•三顿半咖啡从包装设计、品牌理念等各方面都透露出“讲究”二字，用户选择它、分享它，就能表达出自己是一个“讲究”的人。
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2⃣️从“我”到“我们”
•小米对于“米粉”来说卖的不仅仅只是一个手机，而是“参与感”，通过邀请客户参与设计、研发和反馈的模式实现品牌“饭圈化”，同时忠实的粉丝基础也为米家生态链的布局和打造提供了便利。
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3⃣️注重IP的力量
•雪王IP的成功孵化，助力蜜雪冰城成为“国民品牌”。
#品牌营销 #市场营销 #兴趣消费 #营销策略 #品牌策略 #品牌打造
?十几块的外卖凑半天；几百上千的手办不眨眼。
⭕⭕“精致穷”成为这部分年轻人的标签，“热衷省钱又舍得花钱”成为了他们的消费现状。
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年轻人的消费追求究竟是什么❓什么样的“剁手”不会肉痛反而会感到快乐❓
☑️“兴趣消费”可以说很好的诠释年轻人的迷惑行为。
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??什么是“兴趣消费”？
兴趣消费概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。他认为，社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势。
对于年轻人来说，兴趣消费是自身情绪、意识以及个性的一种表达方式。
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??兴趣消费的特点
1⃣️为“喜欢”买单
•Z世代年轻人自我意识更强烈，走近内心、提升幸福感、悦己成为新的消费理念；
•为喜欢的东西花钱能够带来满足感，因此不会过分在意自己已拥有的数量，愿意为“喜欢”支付溢价。
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2⃣️为“认同”消费
•年轻人并不只看重产品的“使用价值”，而是将选择或分享某一产品作为“社交谈资”。
•年轻人为兴趣而社交，也获得社交认同感去消费，追求品牌或产品本身所打造的“标签”属性。
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3⃣️因“圈子”种草
•兴趣圈层的同好介绍是年轻人种草的重要来源；
•“遇事不决问网友”，有共同“标签”的KOL/KOC种草更受年轻人青睐。
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??品牌如何抓住“兴趣消费”？
1⃣️品牌/产品标签化
•三顿半咖啡从包装设计、品牌理念等各方面都透露出“讲究”二字，用户选择它、分享它，就能表达出自己是一个“讲究”的人。
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2⃣️从“我”到“我们”
•小米对于“米粉”来说卖的不仅仅只是一个手机，而是“参与感”，通过邀请客户参与设计、研发和反馈的模式实现品牌“饭圈化”，同时忠实的粉丝基础也为米家生态链的布局和打造提供了便利。
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3⃣️注重IP的力量
•雪王IP的成功孵化，助力蜜雪冰城成为“国民品牌”。
#品牌营销 #市场营销 #兴趣消费 #营销策略 #品牌策略 #品牌打造
