当下-末来1年内：消费回归理性实用
随着消费信心趋于保守，消费者开始重新评估预算和制定消费的优先级，消费结构正在被重塑。
消费正在趋向理性实用，消费者开始返璞归真，重新思考什么东西才是他们真正需要的。他们减少伪需求，审视自己的真实需求，包括他们眼下的迫切需求、精神体验需求以及长期的目标，将这些按优先级排列，按需购买。
另一方面，消费者希望品牌能帮助他们节省预算的同时，对生活品质的追求却没有变。
近期-未来1-2年：附加值强化价值感
环境会重塑人们的消费惯性、生活方式和价值观。在削减不必要的支出后，消费者将会回归到产品的价值本身，看重“质”而非 “量”。
消费者也呈现出关注产品的附加价值的特点。耐用、质量佳、多功能、可持续性、可维修和具有审美价值都有机会成为定义价值和品质的新特性。真实性、可追湖和可持续性等声明也会逐渐成为衡量产品价值的维度。
未来-未来5年：长期主义，精神消费
精神消费是将消耗转变为自我充实的过程。未来消费者持更加关注消费的目的性-通过购买特定产品或者支持特定品牌来实现更广泛的追求，达成长期的回报。例如，在疫情期间，消费者更愿意支持回馈社会的品牌，通过购买来实现自我的精神追求。
品牌需要呼应精神消费的属性，持续在平等、包容性、可持续性等消费者关注的议题上做贡献，建立持久的影响力。
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