我们告别了2024年，迎来了2025年。蛇年已至，中国消费市场会有怎样的变化，难免让人憧憬！麦肯锡《2025中国消费报告》会给你一些参考？
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消费趋势：必需品与旅游驱动增长
从消费情况来看，2024年消费者增加了对日用必需品的支出（如食品增长10%），旅游消费也继续以两位数增长。出境游的强劲增长带动奢侈品消费向海外转移；受日元贬值推动，日本尤其受益。
汽车和家电行业表现突出，分别实现5%和12%的增长。政府补贴和技术变革（尤其是向电动汽车的转型）功不可没。2024年，电动汽车销量增长40%，几乎占新车总销量的一半。
本土品牌崛起
这些市场变化的主要受益者是中国本土企业。家电行业多年来一直由本土企业主导，本土企业的市场份额超过90%。而在汽车行业，消费者对本土品牌汽车的购买量首次超过了外国品牌
房地产市场交易量下滑，银行储蓄有所增加
消费者信心低迷之际，房地产业交易量大幅下降。过去，房产一直是中国消费者最大的单笔投资。过去两年，房地产市场流动性不足，买卖双方均在观望。
#麦肯锡 #消费者市场洞察 #当代中国经济 #行业分析 #消费者趋势 #商业分析 #宏观经济 #行业研究 #金融 #财经
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消费趋势：必需品与旅游驱动增长
从消费情况来看，2024年消费者增加了对日用必需品的支出（如食品增长10%），旅游消费也继续以两位数增长。出境游的强劲增长带动奢侈品消费向海外转移；受日元贬值推动，日本尤其受益。
汽车和家电行业表现突出，分别实现5%和12%的增长。政府补贴和技术变革（尤其是向电动汽车的转型）功不可没。2024年，电动汽车销量增长40%，几乎占新车总销量的一半。
本土品牌崛起
这些市场变化的主要受益者是中国本土企业。家电行业多年来一直由本土企业主导，本土企业的市场份额超过90%。而在汽车行业，消费者对本土品牌汽车的购买量首次超过了外国品牌
房地产市场交易量下滑，银行储蓄有所增加
消费者信心低迷之际，房地产业交易量大幅下降。过去，房产一直是中国消费者最大的单笔投资。过去两年，房地产市场流动性不足，买卖双方均在观望。
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