?本期Chart of the Week 为大家带来的是由艺恩出品的《2024冲锋衣消费者洞察》报告，揭示了冲锋衣市场的新趋势和消费者偏好。
?户外运动用品市场预计到2025年规模将接近6000亿元人民币。冲锋衣市场正从季节性单品转变为全年跨季的时尚单品，今年上半年，冲锋衣在社交媒体上的声量和互动量分别同比 + 266% 和 +128%。
?消费者调查显示，潮流穿搭人群在社交媒体声量中占据主导地位，占比高达55.1%，而轻户外人群的声量占比为32.0%，同比+227.1%，表明这两个群体在推动市场增长方面发挥了重要作用。
?年轻消费者（ 18-34 岁）成为冲锋衣的主要消费群体，其中男性消费者的占比有所上升。其中，专业户外人群更看重冲锋衣的透气和吸湿性能，而轻户外人群则更注重保暖和透气性能。
?国际品牌如始祖鸟和 KAILAS 在专业户外人群中占据主导地位，并在其他消费人群中破圈。骆驼和迪卡侬在冲锋衣相关社媒互动数中领先，显示消费者的高度认可。
?随着消费者对户外全天候装备的需求不断增长，冲锋衣市场将继续扩大。品牌需要不断创新产品设计，提升功能性，同时注重可持续发展和个性化需求，以适应市场的多元化趋势。
文案：Li Haoning
编辑：Eve
@户外薯 @时尚薯
#心动户外只买热爱 #户外潮流玩点新的 #时尚资讯 #去户外自然有答案 #冲锋衣推荐女 #冲锋衣
?户外运动用品市场预计到2025年规模将接近6000亿元人民币。冲锋衣市场正从季节性单品转变为全年跨季的时尚单品，今年上半年，冲锋衣在社交媒体上的声量和互动量分别同比 + 266% 和 +128%。
?消费者调查显示，潮流穿搭人群在社交媒体声量中占据主导地位，占比高达55.1%，而轻户外人群的声量占比为32.0%，同比+227.1%，表明这两个群体在推动市场增长方面发挥了重要作用。
?年轻消费者（ 18-34 岁）成为冲锋衣的主要消费群体，其中男性消费者的占比有所上升。其中，专业户外人群更看重冲锋衣的透气和吸湿性能，而轻户外人群则更注重保暖和透气性能。
?国际品牌如始祖鸟和 KAILAS 在专业户外人群中占据主导地位，并在其他消费人群中破圈。骆驼和迪卡侬在冲锋衣相关社媒互动数中领先，显示消费者的高度认可。
?随着消费者对户外全天候装备的需求不断增长，冲锋衣市场将继续扩大。品牌需要不断创新产品设计，提升功能性，同时注重可持续发展和个性化需求，以适应市场的多元化趋势。
文案：Li Haoning
编辑：Eve
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