8月10-12日，由浙江省人力资源和社会保障厅主办、浙江省服装行业协会承办的“高质量发展主题下服装品牌建设”高级研修班在杭州举办。此次高研班围绕 “品牌定位与设计、品牌策略、品牌创新路径、数字化品牌发展趋势、企业观摩交流”等几大版块开设相关课程，来自全省各地的服装企业高层、品牌负责人、设计师等相关管理人员共计40余人参加了此次研修培训。
8月10日上午，浙江省经信厅原二级巡视员、行业党委副书记陈海江、浙江省服装行业协会秘书长沈茉莉、协会副秘书长、杭州市服装设计师协会秘书长顾小华、深圳时舟管理咨询有限公司创始人李乾海及总经理梁雅彬出席了高研班开班仪式。
陈海江书记肯定了人才建设在推动我省服装行业高质量发展进程中的重要性，鼓励在座学员学有所获、融合创新，争做现代化产业体系下的高端创新人才。
沈茉莉秘书长表示，作为价值创造的中坚力量、创新驱动的骨干力量、强国建设的有生力量，产业高技能人才是纺织服装现代化产业体系的根本支撑、关键所在，协会将积极响应“人才强省”战略，整合各方资源，为广大技术人才搭建提升自我的平台，为推动我省服装行业高质量发展贡献力量。
授 课 环 节
色部義昭
国际知名设计大师 ，日本设计中心成员
色部義昭老师以视频授课的方式为学员讲述《如何通过品牌定位和设计让品牌精髓深入人心》这一课题。色部老师展示了部分他参与设计的品牌logo及作品，讲述了设计理念，提出企业需要有品牌世界观，这包含了文化、陈列、色彩、logo设计等一整套完整的体系，不能只注重单一环节。且品牌世界观的设计，本质是获得受众认可的“艺术”，也是与受众精神沟通的根基，需要精准定位品牌调性，审议品牌内核，通过提炼品牌个性化的要素让更多的人能够更容易地看见且有深刻记忆。
赵卫国
浙江理工大学服装学院教授
赵卫国教授以《理解新商业要素 看懂新品牌原理》为题，通过大量国内外品牌案例阐述了不同阶段背景下标志性品牌的崛起、迭代以及发展路径。分析不同年龄阶层的审美、购买需求以及情绪价值的获取，以“用画像的视角看市场”这一理念强调产品与市场匹配度的重要性。赵卫国教授认为，新的商业格局下，企业必须抓住新商业周期需求的赛道机会窗口，提升品牌系统能力，以数字化技术赋能实现生产的提质增效，才能使品牌破局重生。
刘晓刚
东华大学服装与艺术设计学院教授
刘晓刚教授围绕《服装品牌的一般创新路径》这一主题，从品牌创新的概述、要点、操作等三大版块内容，穿插zara、macoal、missoni等品牌案例，全面地解析了服装品牌创新路径。刘晓刚教授提出，企业需与时俱进，以系统发展战略应对内外环境变化挑战，同时要坚持品牌基因风格，秉承匠心精神，优化产品供给能力，强化模式创新。在此基础上，把品牌创新提升到美学高度，沉淀品牌文化价值，才更符合服装行业发展特色。
李乾海
深圳时舟管理咨询有限公司创始人
李乾海老师在《数字化时代品牌发展趋势》这一主题中重点解析了品牌精准定位及国内品牌营销的6.0趋势变迁。他提出：品牌不是产品。品牌运营的最终导向终将会走向会员制。在品牌升维的过程中，数字化核心要点是用户中心思维，只有深入了解客户群体需求，精细化推动竞品分析，以文化加持品牌内核，锁定专精特新方向，才能更好地攻占市场，提升品牌价值。
课堂记录
企 业 观 摩
高研班除专家授课的形式外，还组织学员参观了浙江印象实业股份有限公司。学员聆听了企业发展历程、旗下品牌介绍、企业文化等集团发展情况。并由COCOON品牌总监华总详细介绍了该品牌运营模式以及设计理念。
长达三小时的交流研讨中，大家充分感受到了该企业文化的多元化和包容性，也学习了同行企业管理模式的精髓。学员就供应链优化、品质把控、品牌设计企划、团队管理等方面展开踊跃交流，华总与大家共同探讨品牌发展的创新变革，现场气氛十分热烈。学员表示，此次观摩学习效果很好，思维的碰撞触发了他们对品牌建设路径的一些感悟体会，同时也收获了宝贵的经验和灵感。
为期三天的高研班，紧凑而丰富。这是一次思维迭代蜕变之旅，也是同行之间同频共振、共谋未来之聚。随着新变革下服装行业转型升级的大门徐徐打开，唯有树立前瞻思维，不断思考和把握发展趋势与方向，积极提升自身能力，才能顺应行业发展新需求，实现产业与个人正向发展的良性循环。协会将积极把握产业发展融合态势，面向未来，服务大局，以前瞻性、主动性推动我省服装行业高技能人才队伍建设在新形势下打开新局面！
