#品牌营销 #营销干货 #营销策划 #学习日常 #自我提升 #keep #品牌策划 #运动keep#营销 #品牌 #健身
keep后来居上领跑行业几点思考?
?找准切入点:走在全民健身风口，初期避开竞品的跑步赛道，以健身塑形为切入点，打造优质内容迅速形成口碑裂变。
?不断扩宽运动场景和产品品类:从塑形板块得到夯实之后，扩宽跑步，瑜伽，骑行等运动场景，并开设线下健身房，线上线下形成闭环，同时围绕健康健身生活，形成食穿练用全面覆盖的产品。
?几条出彩态度片:每次的广告片都很燃，很有鼓动性，至少可以在一定时期带来一定的流量和用户增长。
?品牌共创商业版图:运动界的联名大佬，跨界品牌数不胜数，将生意的触角延伸到运动场域外。
‼️目前痛点
?拉新与活跃:工具型软件用完即走的特点，各社交平台健身课程丰富，刘畊宏们的出现都让keep的用户增与存存在很大挑战。
所以keep需要加强社区性质的转变，通过领袖达人的专属独家课程和内容引导用户参与，增强用户社交互动性。
?商业变现:keep的营收并不乐观，app会员转化率低，消费品和智能硬件也有更专业的品牌与之竞争。
keep后来居上领跑行业几点思考?
?找准切入点:走在全民健身风口，初期避开竞品的跑步赛道，以健身塑形为切入点，打造优质内容迅速形成口碑裂变。
?不断扩宽运动场景和产品品类:从塑形板块得到夯实之后，扩宽跑步，瑜伽，骑行等运动场景，并开设线下健身房，线上线下形成闭环，同时围绕健康健身生活，形成食穿练用全面覆盖的产品。
?几条出彩态度片:每次的广告片都很燃，很有鼓动性，至少可以在一定时期带来一定的流量和用户增长。
?品牌共创商业版图:运动界的联名大佬，跨界品牌数不胜数，将生意的触角延伸到运动场域外。
‼️目前痛点
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所以keep需要加强社区性质的转变，通过领袖达人的专属独家课程和内容引导用户参与，增强用户社交互动性。
?商业变现:keep的营收并不乐观，app会员转化率低，消费品和智能硬件也有更专业的品牌与之竞争。
