[棒R]报告核心洞察
市场规模持续增长
2025年Q1口腔护理市场规模超17亿元，同比增长27.7%
牙膏仍是主导品类，占比63%，同比增长29.65%
儿童口腔护理增速显著，达31.31%；漱口水增长23.16%，略低于大盘
国货品牌崛起，市场集中度高
TOP10品牌占70.59%份额，其中国货品牌占7席，云南白药、佳洁士、好来位列前三
中高价位产品（39元以上）贡献超87%销售额，显示消费升级趋势
功效与成分趋势
牙膏：去异味、深层清洁、美白为主要诉求；氟成分为主流，奥拉氟等新型成分增长快；中草药、植提成分受欢迎。
儿童口腔护理：防蛀是核心需求，占比最高；奥拉氟成分受青睐；家长偏好高价产品，64元以上价位占70%销售额。
漱口水：去异味和留香是主要功效；李施德林领跑市场，CR10达71%；益生菌、花香茶香口味增长快。
消费者需求精细化
超90%消费者存在口腔问题，牙黄、异味、牙龈出血最常见
消费者更关注成分、医学背书及分龄、分功效产品
“护肤化”趋势明显，透明质酸等成分被引入口腔护理
新品趋势
持久效果、抗敏感（如羟基磷灰石）、益生菌/元、口气清新、银发专属及儿童分龄产品成为创新重点。
《2025年Q1口腔护理市场趋势洞察》日化智云
完整报告为37页PDF，已收录至报告库~
#行业报告 #口腔 #行业研究 #牙膏 #口腔护理
市场规模持续增长
2025年Q1口腔护理市场规模超17亿元，同比增长27.7%
牙膏仍是主导品类，占比63%，同比增长29.65%
儿童口腔护理增速显著，达31.31%；漱口水增长23.16%，略低于大盘
国货品牌崛起，市场集中度高
TOP10品牌占70.59%份额，其中国货品牌占7席，云南白药、佳洁士、好来位列前三
中高价位产品（39元以上）贡献超87%销售额，显示消费升级趋势
功效与成分趋势
牙膏：去异味、深层清洁、美白为主要诉求；氟成分为主流，奥拉氟等新型成分增长快；中草药、植提成分受欢迎。
儿童口腔护理：防蛀是核心需求，占比最高；奥拉氟成分受青睐；家长偏好高价产品，64元以上价位占70%销售额。
漱口水：去异味和留香是主要功效；李施德林领跑市场，CR10达71%；益生菌、花香茶香口味增长快。
消费者需求精细化
超90%消费者存在口腔问题，牙黄、异味、牙龈出血最常见
消费者更关注成分、医学背书及分龄、分功效产品
“护肤化”趋势明显，透明质酸等成分被引入口腔护理
新品趋势
持久效果、抗敏感（如羟基磷灰石）、益生菌/元、口气清新、银发专属及儿童分龄产品成为创新重点。
《2025年Q1口腔护理市场趋势洞察》日化智云
完整报告为37页PDF，已收录至报告库~
#行业报告 #口腔 #行业研究 #牙膏 #口腔护理
