在服饰鞋包领域，消费者越来越追求舒适和个性。在主流内容电商平台上，抹胸、少女文胸以及唐装/民族服装热度飙升，体现了大家对个性化和中式风格的热爱。而中老年女装的销量增长，也显示出“新银发”群体购买力不容小觑。在主流货架电商这边，功能性配饰和服饰成为了增长新动力，像保暖、防晒等功能的服饰不断推陈出新，满足大家不同场景的穿搭需求。
运动户外品类现在也是时尚与专业并重。户外运动兴起，各类户外装备成了潮流单品，运动服饰也融入日常穿搭。在内容平台，“骑行”火得一塌糊涂，骑行装备、自行车等专业品类增长迅速。“运动搭子”还带火了运动通勤穿搭，老爹鞋、运动裙等卖得超火。主流货架电商中，露营等轻户外运动普及，带动了户外便携清洁用品需求，小众专业运动装备也慢慢走进大众视野。
母婴宠物品类则是细分需求和场景引领增长。母婴行业里，新一代妈妈“悦己当先”，孕妈的护肤、彩妆和口腔护理产品在主流货架电商中销量上涨。亲子运动、亲子穿搭在内容电商平台带火了中式风、户外运动风等品类。宠物行业，陪伴和喂养智能化、拟人化趋势明显，遥控逗猫车等智能设备在内容电商热卖，货架电商中宠物美容品类兴起，水族小宠成为年轻人新宠。
美容个护家清领域，护理越来越精细化，追求“无死角”颜值。美容护肤品增长得益于护肤场景和人群拓展，便携出行的“体验装”在主流和货架电商都卖得很好。男颜经济在内容平台也有新机会，男士彩妆与香水增长快速。消费者对颜值全方位打造的需求，让彩瞳、假发及美容美体仪器在主流内容电商受欢迎，脱毛仪在主流货架电商增长强劲。
食品保健品类，中式滋补持续火热，白酒成增长黑马。食品板块，传统零食饮料增长乏力，白酒却引领酒类市场快速增长。主打新鲜的低温烘焙原料和鲜食饮品同比增长3倍，快捷、营养的儿童速食产品需求旺盛。中式滋补养生产品在内容与货架电商都明显增长，燕窝、阿胶、枸杞等受青睐，中药材在货架电商成为新增长点。
3C数码品类，户外新场景下对轻便、便携产品需求大增，便携电源、便携净饮、相机等户外智能产品全域增长。内容电商中，洗烘一体观念流行，组合套装产品需求上升。货架电商中，代表家内新生活方式的品类保持增长，软水机、厨房空调等提升生活质量的产品，体现消费者居家乐享生活的理念进阶。
#数字零售 #行业报告 #消费市场 #电商数据分析 #行业动态 #个性化需求 #新消费趋势
运动户外品类现在也是时尚与专业并重。户外运动兴起，各类户外装备成了潮流单品，运动服饰也融入日常穿搭。在内容平台，“骑行”火得一塌糊涂，骑行装备、自行车等专业品类增长迅速。“运动搭子”还带火了运动通勤穿搭，老爹鞋、运动裙等卖得超火。主流货架电商中，露营等轻户外运动普及，带动了户外便携清洁用品需求，小众专业运动装备也慢慢走进大众视野。
母婴宠物品类则是细分需求和场景引领增长。母婴行业里，新一代妈妈“悦己当先”，孕妈的护肤、彩妆和口腔护理产品在主流货架电商中销量上涨。亲子运动、亲子穿搭在内容电商平台带火了中式风、户外运动风等品类。宠物行业，陪伴和喂养智能化、拟人化趋势明显，遥控逗猫车等智能设备在内容电商热卖，货架电商中宠物美容品类兴起，水族小宠成为年轻人新宠。
美容个护家清领域，护理越来越精细化，追求“无死角”颜值。美容护肤品增长得益于护肤场景和人群拓展，便携出行的“体验装”在主流和货架电商都卖得很好。男颜经济在内容平台也有新机会，男士彩妆与香水增长快速。消费者对颜值全方位打造的需求，让彩瞳、假发及美容美体仪器在主流内容电商受欢迎，脱毛仪在主流货架电商增长强劲。
食品保健品类，中式滋补持续火热，白酒成增长黑马。食品板块，传统零食饮料增长乏力，白酒却引领酒类市场快速增长。主打新鲜的低温烘焙原料和鲜食饮品同比增长3倍，快捷、营养的儿童速食产品需求旺盛。中式滋补养生产品在内容与货架电商都明显增长，燕窝、阿胶、枸杞等受青睐，中药材在货架电商成为新增长点。
3C数码品类，户外新场景下对轻便、便携产品需求大增，便携电源、便携净饮、相机等户外智能产品全域增长。内容电商中，洗烘一体观念流行，组合套装产品需求上升。货架电商中，代表家内新生活方式的品类保持增长，软水机、厨房空调等提升生活质量的产品，体现消费者居家乐享生活的理念进阶。
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