常有人问，做生意选赛道有没有什么简单的规律？我认为两个字很重要：人性。
人天生喜欢即时的满足，喜欢被取悦，喜欢轻松与快乐。这是写在基因里的东西。所以，那些能带来愉悦感的生意——包括美食、游戏、娱乐、社交，本质上都是帮人快速分泌多巴胺。不用费劲儿，不用坚持，花钱就能买到即时快乐，这样的生意，天生就具有庞大的人群基数。
全球市值最高的那批公司里，很多都在做让人开心的事。它们不挑战人性，而是顺应，甚至放大它。
而另一些事，天然难做。读书、思考、健身、早起、减肥——它们指向延迟满足，需要意志力，对抗的是本能的惰性。这些是逆人性的事。虽然社会赞美它们，鼓励它们，但它们很难做成大生意。不是因为需求少，是持续起来太难，人们向往变好，却总在执行中退缩。所以，做这类产品的公司，往往增长慢、转化难、用户粘性弱。
有趣的是，那些真正做出大事业的人，往往是自己在做逆人性的事。他们自律克制、每天读书、运动，把时间花在看不见即时回报的地方。可他们创办的公司，却在做顺人性的生意。
这是一种智慧：自己走难走的路，让生意走好走的路。
到最后你会发现，真正的好生意，常常诞生在人性的弱点里，而真正的强者，总是先战胜自己的弱点。
#商业思维#认知提升#人性#生意#成功#做生意
人天生喜欢即时的满足，喜欢被取悦，喜欢轻松与快乐。这是写在基因里的东西。所以，那些能带来愉悦感的生意——包括美食、游戏、娱乐、社交，本质上都是帮人快速分泌多巴胺。不用费劲儿，不用坚持，花钱就能买到即时快乐，这样的生意，天生就具有庞大的人群基数。
全球市值最高的那批公司里，很多都在做让人开心的事。它们不挑战人性，而是顺应，甚至放大它。
而另一些事，天然难做。读书、思考、健身、早起、减肥——它们指向延迟满足，需要意志力，对抗的是本能的惰性。这些是逆人性的事。虽然社会赞美它们，鼓励它们，但它们很难做成大生意。不是因为需求少，是持续起来太难，人们向往变好，却总在执行中退缩。所以，做这类产品的公司，往往增长慢、转化难、用户粘性弱。
有趣的是，那些真正做出大事业的人，往往是自己在做逆人性的事。他们自律克制、每天读书、运动，把时间花在看不见即时回报的地方。可他们创办的公司，却在做顺人性的生意。
这是一种智慧：自己走难走的路，让生意走好走的路。
到最后你会发现，真正的好生意，常常诞生在人性的弱点里，而真正的强者，总是先战胜自己的弱点。
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