2025上半年乘用车区域和品牌分化明显：燃油车仅东北区“以价换量”，其他地区滞销，新能源车各区域都靠降价走量，六线城市增幅远超前线；品牌端，燃油车豪华、合资品牌优惠大却超六成“量价皆失”，新能源车合资品牌困境更甚，中国品牌靠优惠抢份额。且价格战副作用凸显，超五成新车未达标，消费者对降价预期也降低。
?目录：
?中国乘用车市场量价趋势分析
?价格战下的用户购车行为观察
?车企可持续营销力研究
?亮点总结?
✨用户购车行为理性转变：82%消费者会关注降价，但45%会选择观望而非立即下单；仅30.1%偏好直接降价，更多人关注首付减免、置换补贴等现金流优惠，且4S店“一人一策”需求提升，消费者从“追低价”转向“求实惠”。
?细分市场竞争格局清晰：燃油车市场呈现“高端稳固、中端胶着、低端扩张”，豪华品牌守中高端、中国品牌在紧凑型车领域反超合资；新能源车市场中国品牌碾压各细分市场，MPV成交价超30万仍抢手，合资品牌仅在中型车领域挣扎。
? 价格战对行业负面影响深化：持续价格战导致超五成新上市/改款车型未达成销售目标，新能源领域还因高投入、低定价陷入普遍亏损；同时削弱行业研发与创新能力，也让消费者对产品质量产生担忧，53%消费者担心降价导致车辆质量下降，50%担忧售后隐性消费。
?报告来源：汽车之家
?详细解读，欢迎阅读完整版
?关关?惊蛰研究所
更多行业报告：
➡2025中国AI Agent 行业研究报告（二）
➡2025新中式彩妆趋势洞察
➡2025中国消费者的转型报告
➡2025中国民宿行业发展趋势报告
➡2025年中国现制饮品报告
➡2025年生鲜消费行业新趋势
➡2025年轻人文娱消费趋势图鉴
➡2025年轻人生活方式洞察 及营销启示报告
➡2025年跨境电商行业趋势报告
PS：需要完整报告的宝子私哦~
#乘用车销量 #买车攻略 #价格战 #新能源发展趋势 #让燃油车再次破防
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?价格战下的用户购车行为观察
?车企可持续营销力研究
?亮点总结?
✨用户购车行为理性转变：82%消费者会关注降价，但45%会选择观望而非立即下单；仅30.1%偏好直接降价，更多人关注首付减免、置换补贴等现金流优惠，且4S店“一人一策”需求提升，消费者从“追低价”转向“求实惠”。
?细分市场竞争格局清晰：燃油车市场呈现“高端稳固、中端胶着、低端扩张”，豪华品牌守中高端、中国品牌在紧凑型车领域反超合资；新能源车市场中国品牌碾压各细分市场，MPV成交价超30万仍抢手，合资品牌仅在中型车领域挣扎。
? 价格战对行业负面影响深化：持续价格战导致超五成新上市/改款车型未达成销售目标，新能源领域还因高投入、低定价陷入普遍亏损；同时削弱行业研发与创新能力，也让消费者对产品质量产生担忧，53%消费者担心降价导致车辆质量下降，50%担忧售后隐性消费。
?报告来源：汽车之家
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➡2025中国消费者的转型报告
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➡2025年轻人文娱消费趋势图鉴
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