【品牌方】：耐克
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【广告主题】：暖出无限可能。
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【广告洞察】：羽绒服是冬季必备的保暖单品，“保暖”和“轻便”等功能性因素影响着消费者的购买决策，款式方面更追求“潮流”和不同穿搭场景下的“时尚”。
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【目标受众】：户外运动群体。
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【广告赏析】：此视频广告属于耐克羽绒服的产品广告片，视频创意围绕着羽绒服的“轻盈的暖”“可靠的暖”“透气的暖”“劲爆的暖”等4个卖点进行表达。
劲爆的暖：女生在触碰到生玉米时，由于羽绒服的强大保暖功能，使玉米在高温下加热下变成了爆米花。透气的暖：种子包裹在羽绒服里，也能更好地“呼吸”并茁壮成长。可靠的暖：羽绒服能够有效防止寒气的侵入，保证穿着者在恶劣的天气中依然能够保持干燥和温暖。轻盈的暖：羽绒服轻盈到可以飘起来。
在广告的调性与表现形式上，用充满未来科技感的实验室作为背景进行年轻化表达，不难看出此广告的目标受众定位于年轻的户外运动群体，虽然广告内容都在对产品卖点进行强调突出，但是在广告画面上营造的视觉则展现出品牌潮流与时尚的一面。
#每日广告案例 #广告 #案例分析 #品牌 #创意 #营销
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【广告主题】：暖出无限可能。
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【广告洞察】：羽绒服是冬季必备的保暖单品，“保暖”和“轻便”等功能性因素影响着消费者的购买决策，款式方面更追求“潮流”和不同穿搭场景下的“时尚”。
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【目标受众】：户外运动群体。
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【广告赏析】：此视频广告属于耐克羽绒服的产品广告片，视频创意围绕着羽绒服的“轻盈的暖”“可靠的暖”“透气的暖”“劲爆的暖”等4个卖点进行表达。
劲爆的暖：女生在触碰到生玉米时，由于羽绒服的强大保暖功能，使玉米在高温下加热下变成了爆米花。透气的暖：种子包裹在羽绒服里，也能更好地“呼吸”并茁壮成长。可靠的暖：羽绒服能够有效防止寒气的侵入，保证穿着者在恶劣的天气中依然能够保持干燥和温暖。轻盈的暖：羽绒服轻盈到可以飘起来。
在广告的调性与表现形式上，用充满未来科技感的实验室作为背景进行年轻化表达，不难看出此广告的目标受众定位于年轻的户外运动群体，虽然广告内容都在对产品卖点进行强调突出，但是在广告画面上营造的视觉则展现出品牌潮流与时尚的一面。
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