1️⃣明确目标
✔零基础小白：对于初入美妆行业产品经理的实习生来说，基本第一件事就是让你去做竞品分析。这个时候去学习竞品是能够帮助我们快速成长。
✔进阶者
-有经验美妆从业者：从竞品分析去判断整个市场的趋势，观察整个行业大盘方向。
-知道竞品分析逻辑但刚转行美妆行业：学习开品逻辑，学习美妆行业竞品分析维度。
2️⃣竞品分析怎么做
✔选择竞品
-直接竞品：学会挖掘市场或者优秀案例，自己的产品可以参考开发
-启发竞品：可以学习借鉴玩法
-间接竞品：学习解决用户需求的方案，消费者痛点
-潜在竞品：重点在于看趋势
✔确定竞品分析维度
-产品端：产品slogan、功效、包材、价格/规格、适用人群、肤感等
-市场端：销量、消费者反馈、市场格局等
-品牌端：背书、专利、明星代言等
✔输出竞品分析报告
一般更多的是采取表格对比分析，在一个表格上直观呈现自己的产品和竞品。
3️⃣常用竞品分析模型
-表格对比分析
-SWOT分析
-用户体验要素模型
-波特五力模型
-4P 营销模型
-PEST 分析模型
4️⃣竞品分析渠道
-?宝看产品信息
-小红书、微博等渠道获取一些学习资源
-美妆行业公主号：化妆品观察、青眼、美业颜究院、美妆网、数美链、聚美丽等
-平台/APP：数美链APP、大麦星球、艾瑞网、美业颜究院大数据系统等
#职场干货 #产品经理 #美妆产品开发 #化妆品产品经理 #提案 #能力提升
@美妆薯 @薯队长 @小红书成长笔记 @设计薯 @薯管家
✔零基础小白：对于初入美妆行业产品经理的实习生来说，基本第一件事就是让你去做竞品分析。这个时候去学习竞品是能够帮助我们快速成长。
✔进阶者
-有经验美妆从业者：从竞品分析去判断整个市场的趋势，观察整个行业大盘方向。
-知道竞品分析逻辑但刚转行美妆行业：学习开品逻辑，学习美妆行业竞品分析维度。
2️⃣竞品分析怎么做
✔选择竞品
-直接竞品：学会挖掘市场或者优秀案例，自己的产品可以参考开发
-启发竞品：可以学习借鉴玩法
-间接竞品：学习解决用户需求的方案，消费者痛点
-潜在竞品：重点在于看趋势
✔确定竞品分析维度
-产品端：产品slogan、功效、包材、价格/规格、适用人群、肤感等
-市场端：销量、消费者反馈、市场格局等
-品牌端：背书、专利、明星代言等
✔输出竞品分析报告
一般更多的是采取表格对比分析，在一个表格上直观呈现自己的产品和竞品。
3️⃣常用竞品分析模型
-表格对比分析
-SWOT分析
-用户体验要素模型
-波特五力模型
-4P 营销模型
-PEST 分析模型
4️⃣竞品分析渠道
-?宝看产品信息
-小红书、微博等渠道获取一些学习资源
-美妆行业公主号：化妆品观察、青眼、美业颜究院、美妆网、数美链、聚美丽等
-平台/APP：数美链APP、大麦星球、艾瑞网、美业颜究院大数据系统等
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