把产品作为媒介，让人们重拾和“当下/当地”的链接，融入用户的日常生活，是品牌获得好感与复购的趋势。
在这样的背景下，为构建“品牌产品-当地生活-消费者日常”的连线，而完成「跨地域、跨文化、跨人群」的课题研究，是品牌设计工作室的重要能力。
在为新加坡的国民奶茶品牌 LiHO TEA 做升级的过程中，我们尝试在
在“品牌本身特质”和“当地人共同心理”之间、
“品牌前台体验”和“后端运营”之间、
“东方的茶”和“新加坡的国际化语境”之间、
分别找到链接点、梳理对照关系，
并运用「设计+内容」的工具，把所有的点，串联成一条品牌传播的主线。
当品牌的特质：
① 产品方面，其奶茶在味觉之外，更有香气，是双线并行的“风味体验”
② 产品研发同时具有：东方性、混合性
正对应当地人：
① 喜爱香氛/香水的日常生活习惯
② 喜爱全球旅行的“世界公民”心态
那么品牌的前台体验，就可以是：
① 香水感的 + ② 风味探索感的
将香水编号概念，融入产品编号与奶茶杯贴中，通过形式感传递“味觉+嗅觉”的「风味体验概念」，
并同步解决“后端运营”过程中频繁更迭产品而早晨的客人记不住产品名字、点单不便；
将风味探索的动态，通过品牌新logo的形态传达。
而兼具东方感和新加坡感的“红色”，与“新加坡热带丛林感”的“绿色”对撞，
在张力中创造独属于当地的国际感，并适配多语言混排，以面向不同文化、不同语言的消费者。
在重产品、重运营的餐饮领域，品牌不是“锦上添花”，反而是连锁经营和保持市场规模的“不可或缺”：
对内，明确的品牌主线，确保每一款产品都有不同于竞品的差异化；
同时品牌主线对应了服务体验、服务体验对应了运营流程、品牌物料，也决定了营销主题……
当主线被重复实践，就会沉淀为品牌资产，而有了“品牌资产”，就不会走进抄爆款、卷联名、拼低价的怪圈，从而不断衍生真正有生命力、能吸引人走进的品牌宇宙。
-
Designed in 2024
原创设计｜转载请注明
CL: LiHO TEA
Copywriter: 黄一万Huangyione
AD: zzzzmag/kilo
D: zzzzmag/Tyrone/Zheng Zeshi
P: Jia
-
#不易流行 #品牌设计 #品牌升级 #品牌策划 #茶饮品牌 #品牌视觉策划
在这样的背景下，为构建“品牌产品-当地生活-消费者日常”的连线，而完成「跨地域、跨文化、跨人群」的课题研究，是品牌设计工作室的重要能力。
在为新加坡的国民奶茶品牌 LiHO TEA 做升级的过程中，我们尝试在
在“品牌本身特质”和“当地人共同心理”之间、
“品牌前台体验”和“后端运营”之间、
“东方的茶”和“新加坡的国际化语境”之间、
分别找到链接点、梳理对照关系，
并运用「设计+内容」的工具，把所有的点，串联成一条品牌传播的主线。
当品牌的特质：
① 产品方面，其奶茶在味觉之外，更有香气，是双线并行的“风味体验”
② 产品研发同时具有：东方性、混合性
正对应当地人：
① 喜爱香氛/香水的日常生活习惯
② 喜爱全球旅行的“世界公民”心态
那么品牌的前台体验，就可以是：
① 香水感的 + ② 风味探索感的
将香水编号概念，融入产品编号与奶茶杯贴中，通过形式感传递“味觉+嗅觉”的「风味体验概念」，
并同步解决“后端运营”过程中频繁更迭产品而早晨的客人记不住产品名字、点单不便；
将风味探索的动态，通过品牌新logo的形态传达。
而兼具东方感和新加坡感的“红色”，与“新加坡热带丛林感”的“绿色”对撞，
在张力中创造独属于当地的国际感，并适配多语言混排，以面向不同文化、不同语言的消费者。
在重产品、重运营的餐饮领域，品牌不是“锦上添花”，反而是连锁经营和保持市场规模的“不可或缺”：
对内，明确的品牌主线，确保每一款产品都有不同于竞品的差异化；
同时品牌主线对应了服务体验、服务体验对应了运营流程、品牌物料，也决定了营销主题……
当主线被重复实践，就会沉淀为品牌资产，而有了“品牌资产”，就不会走进抄爆款、卷联名、拼低价的怪圈，从而不断衍生真正有生命力、能吸引人走进的品牌宇宙。
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Copywriter: 黄一万Huangyione
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