今年母亲节，珀莱雅上线了特别策划短片《听见了吗》，片子内容来自50多位妈妈的真实经历。除了祝福母亲节快乐，我们还能为她们做点什么呢？品牌选择为妈妈们发声，让周围的声音变小，一起来听一听妈妈们的心声。
原来，妈妈们不仅要面对生活、工作的压力，还要承受周遭的不理解、指手画脚和责怪，妈妈们被迫不断压缩自己的生活与心理需求，将爱奉献给家人孩子…
观看短片的前半段，我们能够感受到，一位女性在成为妈妈后，两难几乎是一种常态。
外界太多的声音淹没了妈妈们，加注在她们身上的条条框框，构成了”好妈妈“的规范，困住了妈妈的脚步，也遮蔽了妈妈的声音。
于是，珀莱雅对妈妈履行母职困境时的失语困境做出反击，提出\"妈怎么做，听她的“这一核心理念。在短片后半段，缓缓出现字幕：让那些教她怎么做的声音停一停，让属于她的声音被听一听。
✅营销分析：与消费者共情，品牌才能共赢
一直以来，珀莱雅始终怀着对女性的关爱，为她们提供广阔而自由的表达空间而努力。在千篇一律的价值观说教正让品牌营销变得越来越寡淡的当下，珀莱雅仍然通过精淮的洞察、真实的表达，与消费者建立起更深层、丰富的情感链接，在众多母亲节营销案例中脱颖而出。
有网友在观看短片后反思自己很多时候都被妈妈就该怎么样\"的刻板印象带偏，将妈妈贴上无私奉献，任劳任怨的标签。也有网友意识到，妈妈“不该是身份枷锁，“妈妈〞没有应该做的事，你可以是妈妈也可以是女儿，但你始终是你自己。
#珀莱雅 #营销案例分析 #妈妈 #听妈妈的话 #共鸣情感
原来，妈妈们不仅要面对生活、工作的压力，还要承受周遭的不理解、指手画脚和责怪，妈妈们被迫不断压缩自己的生活与心理需求，将爱奉献给家人孩子…
观看短片的前半段，我们能够感受到，一位女性在成为妈妈后，两难几乎是一种常态。
外界太多的声音淹没了妈妈们，加注在她们身上的条条框框，构成了”好妈妈“的规范，困住了妈妈的脚步，也遮蔽了妈妈的声音。
于是，珀莱雅对妈妈履行母职困境时的失语困境做出反击，提出\"妈怎么做，听她的“这一核心理念。在短片后半段，缓缓出现字幕：让那些教她怎么做的声音停一停，让属于她的声音被听一听。
✅营销分析：与消费者共情，品牌才能共赢
一直以来，珀莱雅始终怀着对女性的关爱，为她们提供广阔而自由的表达空间而努力。在千篇一律的价值观说教正让品牌营销变得越来越寡淡的当下，珀莱雅仍然通过精淮的洞察、真实的表达，与消费者建立起更深层、丰富的情感链接，在众多母亲节营销案例中脱颖而出。
有网友在观看短片后反思自己很多时候都被妈妈就该怎么样\"的刻板印象带偏，将妈妈贴上无私奉献，任劳任怨的标签。也有网友意识到，妈妈“不该是身份枷锁，“妈妈〞没有应该做的事，你可以是妈妈也可以是女儿，但你始终是你自己。
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