随着8月8日立秋的到来，“秋天的第一杯奶茶”如约而至， 并快速冲上各大平台热搜，宣告着一年一度的奶茶狂欢节 来临。从2020年“秋一杯”第一次面世，至今已是第四年冲 上热搜引发消费者热议。各大品牌借势营销，激活奶茶经 济。随着市场重现疫情前的活力，新茶饮品牌也进入了新 的竞争阶段。经历了三年疫情，2022年现制茶饮市场规模达到 2939亿元人民币，同2021年2796亿元人民币相比 涨幅仅为5.1% ，行业市场规模的变化与社会消费品 零售总额变化幅度保持了较大程度的一致。但随着疫 情的结束和市场的放开，2022年12月在业的新茶饮 门店总数约48.6万家，相比2020年年底的37.8万家 ，增长超过28% ，中国新茶饮市场快速恢复展现了其 无与伦比的吸引力和生命力。2023年有83.7%的中 国新茶饮消费者表示未来消费频率将维持现状或变高 ，消费频率减少的消费者仅占10.6%，消费者的需求 将持续上涨 。 未来五年，新茶饮市场规模年复合增长率（CAGR） 有望继续保持疫情前两位数的高速增长，市场将迎来 新一轮做大规模的窗口期。
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看点
1在挑战与机遇中螺旋上升的新茶饮行业
2消费者与消费场景的变与不变
3流量、产品与场景的创新三问
4安永助力新茶饮品牌卓越会员运营 24 新茶饮行业涉税风险及防控
#茶道 #产品 #行业 #防控 #分析 #场景 #消费
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