全球领先的市场营销数据分析公司凯度，研究分析了350多个生成式AI广告，发现关键在于“如何使用”，而不是“是否使用”。
? 消费者对AI广告的真实反应
研究发现，比起广告是否由AI制作，消费者更在意的是广告传递的情绪和观感：
1. 情绪反应更强烈，但不全是好事：通过面部编码技术发现，AI广告能引发更强烈的情绪反应，但负面情绪（如困惑、悲伤）的比例更高。这通常发生在AI生成的视觉效果令人分心或不自然时。
2. “恐怖谷效应”是陷阱：有时，消费者会对不自然的AI形象同时表现出不适和微笑。文章提醒，要确保观众是“和你一起笑”，而不是“在笑你”。
3. 无缝融合是关键：当AI的使用不明显时，超过40%的广告在“品牌穿透力”维度上效果好。反之，如果AI痕迹很重，广告在“品牌穿透力”和“观看享受度”上得分通常略低。
? 给海外MKTer的三个行动建议：
基于这些发现，要让AI在广告中真正发挥作用，咱们可以重点关注以下三点：
1. 确保引发观众“对的”情绪：在使用AI后，要通过测试等手段确认广告所引发的用户情绪，是我们所希望传达的，而不是因为画面奇怪等原因，吸引了其他注意。
2. 让AI为品牌服务：AI只是工具，不是品牌经理。研究发现，当AI使用明显时，广告在品牌建设上的得分往往较差。所以我们需要对AI工具进行针对性的品牌训练，将品牌的视觉资产、语调风格融入其中，让它产出符合品牌调性的内容。
3. 追求“无缝融合”的使用效果：努力让AI生成的内容与广告整体叙事完美融合，避免其成为让观众出戏的干扰项。
咱们需要把AI当作一个强大的新工具，但创意的战略、品牌的灵魂和最终的质量把控，仍然牢牢掌握在海外MKTer手中。
Source: Kantar-Rethinking AI-Generated advertising: how real people really react
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? 消费者对AI广告的真实反应
研究发现，比起广告是否由AI制作，消费者更在意的是广告传递的情绪和观感：
1. 情绪反应更强烈，但不全是好事：通过面部编码技术发现，AI广告能引发更强烈的情绪反应，但负面情绪（如困惑、悲伤）的比例更高。这通常发生在AI生成的视觉效果令人分心或不自然时。
2. “恐怖谷效应”是陷阱：有时，消费者会对不自然的AI形象同时表现出不适和微笑。文章提醒，要确保观众是“和你一起笑”，而不是“在笑你”。
3. 无缝融合是关键：当AI的使用不明显时，超过40%的广告在“品牌穿透力”维度上效果好。反之，如果AI痕迹很重，广告在“品牌穿透力”和“观看享受度”上得分通常略低。
? 给海外MKTer的三个行动建议：
基于这些发现，要让AI在广告中真正发挥作用，咱们可以重点关注以下三点：
1. 确保引发观众“对的”情绪：在使用AI后，要通过测试等手段确认广告所引发的用户情绪，是我们所希望传达的，而不是因为画面奇怪等原因，吸引了其他注意。
2. 让AI为品牌服务：AI只是工具，不是品牌经理。研究发现，当AI使用明显时，广告在品牌建设上的得分往往较差。所以我们需要对AI工具进行针对性的品牌训练，将品牌的视觉资产、语调风格融入其中，让它产出符合品牌调性的内容。
3. 追求“无缝融合”的使用效果：努力让AI生成的内容与广告整体叙事完美融合，避免其成为让观众出戏的干扰项。
咱们需要把AI当作一个强大的新工具，但创意的战略、品牌的灵魂和最终的质量把控，仍然牢牢掌握在海外MKTer手中。
Source: Kantar-Rethinking AI-Generated advertising: how real people really react
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