?2025年个人洗护与家清行业趋势洞察报告✨
梗概：聚焦21-35岁核心群体，解析从基础清洁到“香氛+功效”的消费升级路径
?1. ?个人洗护市场全景
• ?社媒热度：身体护理、头发护理话题升温，私处、颈部等局部护理关注度上升
◦ ?核心人群：21-35岁女性为主力，年轻一代护理意识增强
◦ 功效偏好：保湿补水、控油为基础，增发、去后背痘需求增速显著
◦ ?市场表现：线上恢复增长，行业均价下降，身体护理份额提升，兴趣电商抢滩市场
?2. ✨身体护理细分趋势
• ?功效进阶：从基础保湿向紧致抗皱、美白、舒缓修护升级
◦ ?香氛主导：香味成首要选购因素，留香持久产品增长快
◦ ?香型潜力：木质香、东方香、美食香崛起，乌木香受年轻人青睐
◦ ?场景多元：送礼、差旅、约会场景热度高，送礼场景溢价空间大
?3. ?香氛洗衣液市场爆发
• ?规模增长：2025年1-7月销售额44.0亿元（同比+44.9%），占洗衣液市场44%
◦ ?产品格局：洗衣液主导市场，洗衣凝珠份额下滑
◦ ?核心需求：香味、性价比、去污能力是关键，留香持久度成焦点
?4. ?香氛洗衣液社媒洞察
• 情感价值：香气带来幸福感、回忆唤醒、香水平替体验，驱动关注
◦ 人群画像：一线/新一线年轻女性为主，关注香型、功效、品牌、成分
◦ 香型变迁：花香仍主流，传统浓香退热，自然清新、高级木质调增长快
◦ ?痛点：晾晒后香味减淡或消失是核心困扰
#行业研究 #行业报告 #洗护 #个人护理 #洗发水 #洗衣液 #头发护理 #衣物护理 #衣物清洁 #香氛
梗概：聚焦21-35岁核心群体，解析从基础清洁到“香氛+功效”的消费升级路径
?1. ?个人洗护市场全景
• ?社媒热度：身体护理、头发护理话题升温，私处、颈部等局部护理关注度上升
◦ ?核心人群：21-35岁女性为主力，年轻一代护理意识增强
◦ 功效偏好：保湿补水、控油为基础，增发、去后背痘需求增速显著
◦ ?市场表现：线上恢复增长，行业均价下降，身体护理份额提升，兴趣电商抢滩市场
?2. ✨身体护理细分趋势
• ?功效进阶：从基础保湿向紧致抗皱、美白、舒缓修护升级
◦ ?香氛主导：香味成首要选购因素，留香持久产品增长快
◦ ?香型潜力：木质香、东方香、美食香崛起，乌木香受年轻人青睐
◦ ?场景多元：送礼、差旅、约会场景热度高，送礼场景溢价空间大
?3. ?香氛洗衣液市场爆发
• ?规模增长：2025年1-7月销售额44.0亿元（同比+44.9%），占洗衣液市场44%
◦ ?产品格局：洗衣液主导市场，洗衣凝珠份额下滑
◦ ?核心需求：香味、性价比、去污能力是关键，留香持久度成焦点
?4. ?香氛洗衣液社媒洞察
• 情感价值：香气带来幸福感、回忆唤醒、香水平替体验，驱动关注
◦ 人群画像：一线/新一线年轻女性为主，关注香型、功效、品牌、成分
◦ 香型变迁：花香仍主流，传统浓香退热，自然清新、高级木质调增长快
◦ ?痛点：晾晒后香味减淡或消失是核心困扰
#行业研究 #行业报告 #洗护 #个人护理 #洗发水 #洗衣液 #头发护理 #衣物护理 #衣物清洁 #香氛
