国货崛起，是中国美妆市场近年来最重要的关键词之一。
近十年里，国货美妆市场规模持续飙升，年平均复合增长率已达到13.18%，较中国整体美妆市场大盘高出了5.86个百分点。与此同时，2023年国货美妆更是以50.4%的市场份额，首次超越了外资品牌美妆。
小红书作为影用户决策的重要阵地，以其鲜活的社区视角和强大的数据能力，为越来越多的国货美妆品牌提供了生长土壤，让更多「国货情怀」、「国风妆造」、「中国成分」站上趋势风口，占领美妆用户心智。
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