?考拉的营销学习笔记?
1️⃣ 亨氏×全运会
? 亮点：小创意，大出圈
用大众熟悉的番茄做创意点，靠熟悉的惊喜感打动用户；同时线下地广用鲜明的色彩对比抓住用户的眼球。
简单又有趣，和当下审美降级的广告形成了鲜明对比，也难怪大家会感叹仿佛看到了以前4A广告公司的影子。
2️⃣ Nike×全运会
? 亮点：广州文化与品牌精神巧妙融合
线上苏炳添出镜的《落足料》短片，把煲汤文化和永不言败的运动精神相结合，既有广式特色，又能让大众共情。
线下钩子形状的汤勺设计，更是点睛之笔。
3️⃣ Nike×上马
? 亮点：创意延续，用“狠劲儿”打动跑者
去年的上马，Nike就靠热血标语刷屏了。
今年的上马，Nike延续了“狠”的风格，用热血标语继续激励上马跑者，在马拉松的场景下是十分精准且有效的。
4️⃣ Manner×KIMI
? 亮点：以AIGC为主题的跨界联名
除了用Kimi自动生成专属取餐口令，Manner还在线下落地了主题快闪店。
不仅展示了Kimi给人类写的「咖啡三行诗」，还设置了互动装置——用小票投票，猜猜哪首诗是AI生成的。
5️⃣ 喜茶DIY喜贴
? 亮点：以用户共创扩大活动声量
品牌提供平台，给足用户发挥空间，能带来意想不到的效果。
每张DIY贴纸既是社交货币，也是喜茶的广告牌。
6️⃣ 迪士尼玩转IP
? 亮点：每张海报都是熟悉的惊喜感
经典电影配上《疯狂动物城2》的角色，打造强大的IP协同效应。
7️⃣ CAMEL×荒野求生
? 亮点：场景营销天花板
张家界七星山·骆驼杯荒野求生赛本就是热点，完美匹配骆驼的产品使用场景。
再加上话题人物如冷美人、文车车、林北等，又给品牌带来接连不断的热度。
#市场营销 #品牌营销 #营销案例 #品牌案例 #文案 #灵感 #创意
1️⃣ 亨氏×全运会
? 亮点：小创意，大出圈
用大众熟悉的番茄做创意点，靠熟悉的惊喜感打动用户；同时线下地广用鲜明的色彩对比抓住用户的眼球。
简单又有趣，和当下审美降级的广告形成了鲜明对比，也难怪大家会感叹仿佛看到了以前4A广告公司的影子。
2️⃣ Nike×全运会
? 亮点：广州文化与品牌精神巧妙融合
线上苏炳添出镜的《落足料》短片，把煲汤文化和永不言败的运动精神相结合，既有广式特色，又能让大众共情。
线下钩子形状的汤勺设计，更是点睛之笔。
3️⃣ Nike×上马
? 亮点：创意延续，用“狠劲儿”打动跑者
去年的上马，Nike就靠热血标语刷屏了。
今年的上马，Nike延续了“狠”的风格，用热血标语继续激励上马跑者，在马拉松的场景下是十分精准且有效的。
4️⃣ Manner×KIMI
? 亮点：以AIGC为主题的跨界联名
除了用Kimi自动生成专属取餐口令，Manner还在线下落地了主题快闪店。
不仅展示了Kimi给人类写的「咖啡三行诗」，还设置了互动装置——用小票投票，猜猜哪首诗是AI生成的。
5️⃣ 喜茶DIY喜贴
? 亮点：以用户共创扩大活动声量
品牌提供平台，给足用户发挥空间，能带来意想不到的效果。
每张DIY贴纸既是社交货币，也是喜茶的广告牌。
6️⃣ 迪士尼玩转IP
? 亮点：每张海报都是熟悉的惊喜感
经典电影配上《疯狂动物城2》的角色，打造强大的IP协同效应。
7️⃣ CAMEL×荒野求生
? 亮点：场景营销天花板
张家界七星山·骆驼杯荒野求生赛本就是热点，完美匹配骆驼的产品使用场景。
再加上话题人物如冷美人、文车车、林北等，又给品牌带来接连不断的热度。
#市场营销 #品牌营销 #营销案例 #品牌案例 #文案 #灵感 #创意
