AWR发布的 2025 年第三季度点击率报告显示，品牌桌面点击量正在向更多搜索结果扩散，而商业和本地搜索结果页面之间的差距则持续缩小。
桌面端的品牌搜索会将点击量引导至更多热门搜索结果。
商业搜索和本地搜索对自然搜索排名的竞争依然非常激烈。
较长、更具体的搜索总体上看起来更稳定。
本季度报告的亮点如下。
本季度最明显的变化体现在桌面端的品牌搜索查询上。
对于包含品牌或企业名称的搜索结果，排名第一的点击率下降了1.52%。排名第二至第六的点击率总共上升了 8.71%。
非品牌搜索查询基本保持不变，因此这种变化似乎仅限于人们在桌面端浏览品牌搜索结果的方式。
商业及地点查询点击率下降
当 AWR 按搜索意图对结果进行排序时，商业和位置搜索的排名下降最为明显。
商业搜索查询在桌面端的搜索结果排名第一和第二位合计下降了 4.20%。其中排名第一的搜索排名下降幅度最大，达 3.01%。
位置搜索量也出现下滑。排名第一的搜索词在桌面端下降了2.52%，在移动端下降了2.13%。
结论是，第三季度商业和本地环境中排名靠前的自然搜索结果所获得的点击量份额比第二季度要小。
较长的查询保持稳定
查询长度是影响流量预测的另一个重要因素。
在桌面端，排名第一的点击率在较短的多词搜索中有所下降。双词搜索的点击率下降了1.22%，三词搜索的点击率下降了1.24%。
AWR 指出，本季度只有包含 4 个以上单词的搜索词的点击率保持稳定。
在移动端，最短搜索词的趋势则相反。单字搜索词上升了1.52%，位居榜首。
由此可见，简短的、通用的桌面搜索仍然是点击率表现最不稳定的类别，而较长的搜索在第三季度看起来更加稳定。
对于品牌桌面搜索而言，排名第一仍然占据主导地位，但其点击份额已不如上个季度那么多。
如果你跟踪品牌词，那么值得观察流量是否分布在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的多个列表中。
如果您的流量依赖于短时、高流量的桌面搜索查询，这份报告表明，这些细分市场仍然最容易受到季度环比点击量变化的影响。在第三季度，只有长时搜索搜索量始终保持在榜首位置。
品牌桌面点击量正在向排名第一以外的地区扩散，商业和本地搜索结果页面继续对排名第一的自然搜索结果位置构成压力。
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桌面端的品牌搜索会将点击量引导至更多热门搜索结果。
商业搜索和本地搜索对自然搜索排名的竞争依然非常激烈。
较长、更具体的搜索总体上看起来更稳定。
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本季度最明显的变化体现在桌面端的品牌搜索查询上。
对于包含品牌或企业名称的搜索结果，排名第一的点击率下降了1.52%。排名第二至第六的点击率总共上升了 8.71%。
非品牌搜索查询基本保持不变，因此这种变化似乎仅限于人们在桌面端浏览品牌搜索结果的方式。
商业及地点查询点击率下降
当 AWR 按搜索意图对结果进行排序时，商业和位置搜索的排名下降最为明显。
商业搜索查询在桌面端的搜索结果排名第一和第二位合计下降了 4.20%。其中排名第一的搜索排名下降幅度最大，达 3.01%。
位置搜索量也出现下滑。排名第一的搜索词在桌面端下降了2.52%，在移动端下降了2.13%。
结论是，第三季度商业和本地环境中排名靠前的自然搜索结果所获得的点击量份额比第二季度要小。
较长的查询保持稳定
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在桌面端，排名第一的点击率在较短的多词搜索中有所下降。双词搜索的点击率下降了1.22%，三词搜索的点击率下降了1.24%。
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在移动端，最短搜索词的趋势则相反。单字搜索词上升了1.52%，位居榜首。
由此可见，简短的、通用的桌面搜索仍然是点击率表现最不稳定的类别，而较长的搜索在第三季度看起来更加稳定。
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品牌桌面点击量正在向排名第一以外的地区扩散，商业和本地搜索结果页面继续对排名第一的自然搜索结果位置构成压力。
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