一场发布会从策划方案到执行，全流程分享关键点
发布会是很多公司对外宣传的一种方式，是品牌面向大众的一种观礼仪式
掌握以下发布会活动策划技巧，轻松搞定发布会策划工作
01发布会类型
常见的发布会类型有（1）新品发布会（2）战略升级发布会（3）合作发布会（4）行业发布会等，首先我们应该根据活动目的来确定发布会类型
02发布会主题
03发布会前期策划-8P理论
一、Point（信息点）
1）确定宣传的产品
2）确定活动主题，解决对谁说的问题
3）确定活动要传达的核心信息来设计核心创意
二、Period（时段选择）
1）大会时间
2）大会时长
三、Place（场地的选择）
1）大会场地的选择
常见的活动场地：一般室内有为酒店、会议中心、大剧院、体育馆、电影院放映厅等。室外有主题公园、游乐场等。
选场地考虑因素：场地排期、档次标准、人数规模、交通条件、整体价格、配套设施、餐饮住宿、天气等因素，根据需求挑选最合适的场地。
2）大会场地区域的划分
一般发布会可以划分为签到区、互动区、主会场、分会场、茶歇区、餐饮区、通道区、贵宾休息室、工作人员休息区及物料区。根据时间段和人群的的不同，区域之间可以共用或者合并。
3）活动流程动线的管理
四、Person（人员邀请与安排）
1、发布会人员邀请主要有以下几大类：
1）参会嘉宾：公司领导、行业领袖、政府主管领导、投资者、代言人、主持人等。
TIPS：嘉宾的衣食住行的特殊需求需要提前了解。
2）参会观众：专业受众、普通大众、粉丝
3）参会媒体：自媒体、行业媒体、垂直领域媒体
2、 人员安排
五、Process（流程设置）
1）发布会开场前
2）发布会环节上半场（2-3h）
3）中场休息：
4）发布会环节下半场（1-2h）
5）发布会结束后
六、Propaganda（宣传报告）
预热宣传
传播时间
传播目的
视觉类
内容类
传播形式：
线上
线下
七、Pay（预算开销）
零预算
小于10万元的预算
10-100万的中等预算：
八、Performance（效果评估）
1、 评价纬度：
1）数量
2）质量
3）反馈
4）行动
5）宣传
2、复盘汇报：
项目回顾→评估和分析各阶段的成果→项目总结。
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发布会是很多公司对外宣传的一种方式，是品牌面向大众的一种观礼仪式
掌握以下发布会活动策划技巧，轻松搞定发布会策划工作
01发布会类型
常见的发布会类型有（1）新品发布会（2）战略升级发布会（3）合作发布会（4）行业发布会等，首先我们应该根据活动目的来确定发布会类型
02发布会主题
03发布会前期策划-8P理论
一、Point（信息点）
1）确定宣传的产品
2）确定活动主题，解决对谁说的问题
3）确定活动要传达的核心信息来设计核心创意
二、Period（时段选择）
1）大会时间
2）大会时长
三、Place（场地的选择）
1）大会场地的选择
常见的活动场地：一般室内有为酒店、会议中心、大剧院、体育馆、电影院放映厅等。室外有主题公园、游乐场等。
选场地考虑因素：场地排期、档次标准、人数规模、交通条件、整体价格、配套设施、餐饮住宿、天气等因素，根据需求挑选最合适的场地。
2）大会场地区域的划分
一般发布会可以划分为签到区、互动区、主会场、分会场、茶歇区、餐饮区、通道区、贵宾休息室、工作人员休息区及物料区。根据时间段和人群的的不同，区域之间可以共用或者合并。
3）活动流程动线的管理
四、Person（人员邀请与安排）
1、发布会人员邀请主要有以下几大类：
1）参会嘉宾：公司领导、行业领袖、政府主管领导、投资者、代言人、主持人等。
TIPS：嘉宾的衣食住行的特殊需求需要提前了解。
2）参会观众：专业受众、普通大众、粉丝
3）参会媒体：自媒体、行业媒体、垂直领域媒体
2、 人员安排
五、Process（流程设置）
1）发布会开场前
2）发布会环节上半场（2-3h）
3）中场休息：
4）发布会环节下半场（1-2h）
5）发布会结束后
六、Propaganda（宣传报告）
预热宣传
传播时间
传播目的
视觉类
内容类
传播形式：
线上
线下
七、Pay（预算开销）
零预算
小于10万元的预算
10-100万的中等预算：
八、Performance（效果评估）
1、 评价纬度：
1）数量
2）质量
3）反馈
4）行动
5）宣传
2、复盘汇报：
项目回顾→评估和分析各阶段的成果→项目总结。
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